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《纽约时报》刊登整版彩色广告宣传《习近平时代》,欢迎习近平主席访美

时间:2015-09-10 13:52来源: 作者:董江波 点击:
在美国政界高层,由于中西方巨大的文化差异、语言差异和思维差异,他们对我国的看法乃至决策主要来自为数不多的所谓“知华”专家、顾问和企业家的影响,其固有的西方价值观和逻辑思维,缺乏对我国真切和深入的了解,常常导致美国对华政策的混乱和不稳定。加上

“在这里,读懂习近平,读懂中国的未来。”

“热烈欢迎习近平主席对美国开展历史性访问。”

9月7日,《纽约时报》第五版整版“中国红”,五星红旗高高飘扬,雄伟的万里长城魏然耸立。美国时代出版公司出版的重点作品《习近平时代》《习大大说如何读经典》《中国梦》《中国之谜》《钓鱼岛主权争议与美国的介入》《文化苦旅》等主旋律图书,在盛行“中国威胁论”、“中国崩溃论”的美国主流社会,高调亮相,引起强烈反响。短短一天内,版权商、发行商、专家学者等50多人纷纷来电咨询,要求代理版权、增加订数、索取样书等等,不一而足。

与此同时,美国总统奥巴马及全体内阁成员、参众两院议员、联合国192个成员代表处、200个美国大型跨国公司CEO、300家全球大型媒体、美国大型智库等等,共1700人,都收到了英文图书《习近平时代》和《习大大说如何读经典》,引起强烈反响。

在大型连锁书店巴诺书店、独立书店、亚马逊等美国、加拿大3000多个书店里,英文版《习近平时代》和《习大大说如何读经典》摆在最突出的位置开始销售。《习近平时代》首次发货87500册,《习大大说如何读经典》首发25900册。两本书的电子版和中文版也在美、加各大书店同步销售。

《习近平时代》英文版畅销美国、加拿大的同时,外文版权已销售到其他16个国家和地区,13个语种,版税收入178000美元,其中日本、德国、韩国等地出版商签约数量都在2万册以上。

一、影响有影响力的人

“现年45岁的朱大平很容易给人留下为中国政府开展宣传工作的印象,这不仅是因为他的时代出版公司成规模出版研究中国文化、历史和政治的系列图书,而且该公司的目标是影响美国精英的思想。”全球最大的财经媒体之一福布斯在2600字的专访报道中如此评价美国时代出版公司总裁朱大平。

《习近平时代》和《习大大说如何读经典》,由中国北京出版创意产业园区重点企业、中宣部等五部委认定的国家重点文化出口企业北京时代华语图书股份有限公司,在美国成立的全资子公司美国时代出版公司出版。

《习近平时代》以近600页的宏大篇幅,全面介绍了习近平主席的从政经历和他提出的中国梦、“四个全面”战略布局,对“中国威胁论”、“中国崩溃论”作出正面回应:中国崛起有利于世界和平,中国发展为世界带来福音,中国改革将给世界的未来探路;在习近平主席的带领下,中国不仅不会崩溃,而且必将发展成为最大的强盛国家。主编熊玠,是纽约大学政治学终身教授,中美关系和亚太政治研究领域的资深专家,多次得到邓小平、江泽民、杨尚昆等党和国家领导人的接见。

“影响有影响力的人,让美国政要、智库们尽可能多的了解中国发展战略,是建设中美新型大国关系的前提。”朱大平说。

在美国从事出版“走出去”已经三年多的朱大平,发现美国绝大部分民众对中国几乎没有任何实质性了解,他们没有来过中国,也不懂中文,了解中国的信息主要来自美国大媒体,而这些大媒体往往以“中国威胁”、“中国崩溃”等陈词滥调哗众取宠、搏人眼球,完全失去他们标榜的“独立”与“公正”。以《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》为代表的美国主流媒体,对我国繁荣发展视而不见,带着嫉妒、偏见甚至敌视,鸡蛋里面挑骨头,对我国的政治、经济、社会和军事发展状况说三道四,恶意中伤,严重影响西方大众对中国的认知甚至误导西方政府对华政策。

在美国政界高层,由于中西方巨大的文化差异、语言差异和思维差异,他们对我国的看法乃至决策主要来自为数不多的所谓“知华”专家、顾问和企业家的影响,其固有的西方价值观和逻辑思维,缺乏对我国真切和深入的了解,常常导致美国对华政策的混乱和不稳定。加上长期养成的霸权主义思想和过度自负,美国精英层总是认为只有他们才是世界的“老大”和“救世主”,任何新兴力量的崛起,对他们都是一种威胁,必须加以遏制。近期美国政府知华派纷纷离职,鹰派力量空前增强。

据调查,近几年在美国出版的关于当代中国和中国领导人的作品,有几百本之多,但绝大部分主要立场偏负面、内容充满负能量。

“对于这种不正常的一边倒的舆论,以及今年习近平主席访美前美国社会出现的各种杂音,我们必须出版强有力的作品,客观真实的介绍我国和国家领导人,影响美国社会主流,改变被动局面。只有传播好中国声音、讲好中国故事,增加美国政要、企业家、媒体人士等主流人群对我国的了解,才能减少美国对我国的偏见和误读。”朱大平说。

他们聘请资深公关团队,来负责图书的营销推广。反复召开的营销会议上,朱大平一再要求公关对媒体和政要们强调一个理念:必须改变美国精英片面看待中国的思维和习惯,客观、公正地对待中国,才能制定正确的对华政策。他举例说:“美国人为什么不盼中国好点呢?中国崩溃对美国有什么好处?中国真的崩溃了,你们的苹果就不会是缺一个小口,而是要切掉一半!”

公关团队经过周密的调查研究,制定出一系列影响美国社会主流群体的措施:花费10万美元,在《纽约时报》时政要闻版刊登彩色整版宣传广告;提前半年,沟通300多家美国主流媒体,采访作者和出版商,刊登相关书评和书讯;约请20多位著名政治评论家撰写评论;向美国总统奥巴马及全体内阁成员、参众两院议员、联合国192个成员国代表处、200个美国大型跨国公司CEO、300家全球大型媒体、美国大型智库等等,总计1700人,免费赠送《习近平时代》和《习大大说如何读经典》两本图书,请他们阅读、推荐、撰写书评。仅邮寄费就达27000美元。

他们在给美国政要们赠书的信中写道:“《习近平时代》可以让您了解习近平的战略部署和决策风格,有助于制定正确的对华政策。”

给企业家的信中写道:“了解中国的发展和政策,将使您的企业获得更大发展空间。”

正是这种“替美国人着想”的“立场”,赢得了众多美国主流人群的肯定。仅仅是企业家,就主动撰写并发表书评12篇,而且立场比较中立。

“习主席访美期间,会和美国政要进行密切对话交流,通过《习近平时代》一书,让美国政要们提前全面了解中国梦、四个全面战略布局和习主席的性格魅力、决策风格,相信有助于两国高层的互动,消除一些不必要的误会。”朱大平说。

二、向世界推介一个国家,最重要的是推介国家领袖。

“向世界推介一个国家,最重要的是推介国家领袖。”在朱大平看来,这不仅是一种使命,也是一条捷径。“毛泽东、邓小平、习近平是当代中国最具代表性的人物,也是在西方影响力最大的中国人。毛泽东的革命时代、邓小平的改革时代给中国带来了深刻的变化,习近平开启了一个崭新的时代,全世界都在关注。”朱大平先后出版的《毛泽东论战争》、《邓小平论改革》和《习近平时代》、《中国梦》,很好地诠释了他的国际推广观:“通过中国领导人治国理念的变化,很好地展现中国社会的变迁和进步,让西方人真切地感受到中国的发展变化。事实胜于雄辩。”

“毫无疑问,习近平主席已经成为全球性的领袖级人物,他钢铁般的意志、渊博的学识、务实的改革、独特而富有魅力的领导风格已引起欧美大众的高度关注。习主席访美,不仅是全美的一件大事,也是向美国精英群体宣传推介习主席、宣传中国改革与发展战略的最佳时机。”

在朱大平看来,在美国组织中美专家联合撰写客观介绍国家领袖作品有着重大意义。西方作家撰写的关于习近平作品如《习近平时代的中国政治:文花复兴?改革还是倒退?》等,不仅是带着有色眼镜看中国,而且有个天然的弱点,由于他们中文水平不高,掌握的资料很有限,作品史料价值不高。而《习近平时代》则完全克服了这一天然缺陷,中方作者掌握千倍于西方作者的信息资料,以事实来讲道理,且处处体现者“中国话语”和“中国声音”,而美方作者有熟练掌握西方的语言风格和阅读习惯,从而使《习近平时代》彻底打开了美国大门。“可以预见,《习近平时代》强势出版、推广后,任何美国作家撰写中国的作品,必将大量引用本书的观点和基本材料,产生长远而深远的影响。”朱大平说。

领袖的影响力在销售渠道方面体现得很明显,时代出版公司和《习近平时代》总发行商、美国最大的图书发行中盘英格拉姆集团召开多次会议,研究推广计划和销售措施,决定按照超级畅销书的级别在北美地区开展征订。由于强劲的推广手段,加上习主席的强大影响力,3600多家书店和图书馆很轻松地按照要求报订数、重点陈列,使《习近平时代》成为历史上铺货数量最多、销售门店最广的中国主题图书之一。

当然,《习近平时代》成功的背后,是美国时代出版公司完全本土化的出版团队,与朱大平作为中国最成功的时政图书策划人的联合作战。该公司的员工全部来自牛津大学出版社、哈珀柯林斯等著名出版企业,有着丰富的美国出版发行经验,而朱大平曾创建的北京时代华语图书股份有限公司,是国内最大的主旋律图书创新策划企业,年产值6亿元,其策划的《道路自信:中国为什么能》等5部作品得到中央政治局常委或中央政治局委员的批示和表扬。

这种中美优秀出版团队的完美结合,可能无法复制。

作为北京时代华语图书股份有限公司董事长、美国时代出版公司总裁的朱大平,正把目光瞄准一个更大的目标----全球最大的英文版中国图书出版基地。

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