用户名:
密码:

半壁江中文网_华语综合文化门户,深度访谈,观点评论,新书推荐,读书笔记,情感故事,文化新闻

当前位置: 主页 > 资讯 > 文化播报 > 网络·出版 >

取长补短,BAT一年投资并购15家文化企业

时间:2014-04-04 10:30来源:北京商报 作者:陈杰 点击:
据北京商报记者不完全统计发现,从去年1月开始,BAT总共发起了15起针对文化企业的投资、并购案例。其中,阿里巴巴动作最大,涉及领域也最为多元,其先后投资了新浪(59.32, -2.43, -3.94%)微博、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒和文化中国;百度也不甘示弱

去年以来,百度(157.45, -3.02, -1.88%)和阿里巴巴(滚动资讯)、腾讯(527.5, -19.00, -3.48%, 实时行情)三巨头(以下简称“BAT”)就已经开始在文化产业投资、并购方面明争暗斗。据不完全统计,BAT在短短一年时间内就先后投资并购15家文化企业,今年这一趋势愈发明显。BAT的大举入侵引发业内高度关注,三巨头密集的文化圈地运动到底意欲何为,又将给产业带来怎样的影响?

BAT意在弥补短板先发制人

据北京商报记者不完全统计发现,从去年1月开始,BAT总共发起了15起针对文化企业的投资、并购案例。其中,阿里巴巴动作最大,涉及领域也最为多元,其先后投资了新浪(59.32, -2.43, -3.94%)微博、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒和文化中国;百度也不甘示弱,先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频;腾讯的投资、并购最为专一,其先后投资、并购了晶合思动等5家游戏企业。而BAT似乎仍不满足,彼此之间的明争暗斗一直持续,先后传出腾讯和阿里巴巴都在争先拉拢优酷土豆(27.49, -1.96, -6.66%),以UGC业务见长的56网也传出被百度收购以及阿里巴巴将斥资32亿-35亿美元收购盛大游戏(6.49, 0.00, 0.00%)、酷6(2.78, 0.00, 0.00%)、盛大云、盛大文学、安智市场5个盛大集团的核心业务的新闻,一时间传言四起、火药味十足。

那么,为什么互联网三巨头会如此青睐文化产业?宏源证券分析师张泽京向北京商报记者表示,不能单从文化产业的角度分析BAT频繁的投资、并购行为,实际上BAT是在进行全盘布局,所收购的每一家公司都旨在弥补产业发展短板,它们的最终目的都是要打造全产业链。“BAT投资并购有三个主要的标准:其一,所涉足的行业一定是朝阳产业;其二,一定是自己没有的产业;其三,抢在对手前面布局。”

例如,腾讯去年至今疯狂涉足游戏产业,核心目的在于维护其在该领域的霸主地位。数据显示,去年腾讯总营收604.37亿元,其中游戏收益达到319.66亿元,超过一半。此外,在数字音乐领域,腾讯QQ音乐一家独大,网络文学领域又拥有行业第二的创世中文网,所以这是典型的“跑马圈地”,在产业初期占据更优势的地位自然是明智选择。

百度和阿里巴巴亦是如此,例如,百度如今在数字阅读领域拥有91熊猫看书、多酷书城以及纵横中文网,三者将分别主攻客户端、Wap端与PC端,使得百度在这一领域站稳脚跟,收购PPS无疑将弥补爱奇艺在移动视频方面的短板;阿里巴巴投资天天动听和虾米音乐是在弥补短板的同时遏制腾讯,收购文化中国股份则是将手伸向影视领域。

文化产业受到强力驱动

BAT大举袭来对于文化产业是利好消息。张泽京分析,对于被收购公司和行业而言,由于大佬进入,产业整体实力增强。在BAT资本和渠道的双重支持下,行业竞争加剧,迫使企业优化升级,所带来的直接效应是大量优秀的文化产品,包括电影、图书、游戏的诞生,让消费者直接受益。从这个角度而言,BAT的进入起到促进作用。例如,阿里巴巴在“三八”妇女节提出的“3.8元看电影”的营销手段颠覆了传统思路,使得普通影迷直接受益。

此外,BAT的进入也能够为文化产业带来大数据思维。百度的搜索,腾讯的QQ、微信以及阿里巴巴旗下庞大的网购买卖群体,都能够使得BAT通过有效的数据搜集、分析,增强用户黏性,挖掘用户价值,实现从用户群向用户价值转变,开发文化产业的增值服务和衍生产业。

中投顾问文化行业研究员蔡灵也表示,从被收购方角度考虑,收购除了为企业带来充足资金外,还将推动市场上大文化格局的出现,促使文化子行业之间的联系更加紧密,从而创造出更大市场价值。“当前BAT在文化领域的布局已经逐渐成型,未来更多以整合、重组为主,在文化领域的收购速度将有所放缓。事实上,BAT是欲建立数字娱乐体系,其中将囊括视频、音乐、在线文学等。数字娱乐与互联网的界限日益模糊,将成为今后互联网公司发展的重要一环。 ”

蔡灵还指出,文化产业与互联网契合度较高,数字娱乐逐步渗透到消费者生活中。我国数字娱乐发展尚处于萌芽阶段,未来具有巨大发展空间。此外文化产业是我国战略性发展产业,政府给予了高度重视及支持,公司的发展环境相对较好。

疯狂收购需防范风险

在BAT的疯狂收购背后,不少业内人士开始担心风险的发生。“BAT并不是万能的,它们是否能够起到正面催化作用,最终还是取决于被收购企业自身的运营情况。”张泽京分析,有些企业即便是有BAT做后盾,但如果没有深知行业、有着很强运营能力的团队,最终也有可能衰落。

有业内人士向北京商报记者透露,以网络文学行业为例,腾讯收纳创世中文网,背靠大树好乘凉,这时候运营团队的能力就尤为关键,如果创世中文网不是有起点中文网创始人吴文辉带来核心团队作为基底,腾讯才不会贸然出手。“大家都认为网络文学没有门槛,其实不是,网络文学对团队的要求非常高。一个网络文学网站包含了出版、电子商务、流量变现、版权分销等,是一个非常复杂的模式,麻雀虽小五脏俱全。”

此外,BAT的一些“外行式”做法也会给行业带来深层次伤害。阿里巴巴在“三八”妇女节发起的“3.8元看电影”营销的确轰动一时。但影视业内却并不买账,有业内人士就公开表示,要做好电影在线售票业务,光靠打“价格战”并不够。在网络时代票价对于主要消费人群的影响力正在日益弱化,真正能够吸引到他们的除了影片质量本身,就是“服务”二字。看似“3.8元看电影”营销短期内起到拉动票房、繁荣文化消费的目的,但从长期而言却是在扰乱电影行业的正常发展秩序。

蔡灵也指出,若互联网企业在收购了一些文化企业之后没有进行良好整合,很可能使原企业的核心人才“出逃”,造成企业创新能力严重下滑,这不论是对企业还是行业的未来发展均不利。“还需要注意,虽然BAT目前涉足多个文化行业的核心目的是发展数字娱乐内容,但当前互联网几大巨头的收购行为过于激进,也有进行装备竞赛之嫌。”

北京商报记者 陈杰/文 代小杰/制图


(责任编辑:张娟)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
精品图书在线阅读

危机改变人生:危机是生活的影子

作者:易云

一个国家如果没有危机意识,这个国家迟早会遇坎,一个企业如果没有危机意识,这个企业迟早会垮掉,一个人如果没有…

百位名人读书心法:大师随笔

作者:梁金豹

梁金豹编著的这本《百位名人读书心法》精心撷取了古今中外100位名人、伟人的读书心得,条理清晰,让人读之有轻松之感…

人际交往8堂课:掌握人际关系窍门

作者:李立之

《人际交往8堂课》详解了人际交往中常遇到的困惑,在帮你轻松掌握人际关系窍门的同时,培养你驾驭人际关的能力,其中…

用闲适对付人生: 林语堂生活的艺术

作者:孙银芳

《用闲适对付人生:林语堂·生活的艺术》内容简介:林语堂将中国人旷怀达观、陶情遣兴的生活方式和浪漫高雅的东方情调…

淡然的人生不浮躁周作人幸福的艺术

作者:孙银芳

《淡然的人生不浮躁:周作人·幸福的艺术》内容简介:不少人追问“幸福是什么?”在这个物质充裕、精神恍惚的时代,关…

世界上最神奇的做人做事课

作者:吴伟丽

《人生智慧课:世界上最神奇的做人做事课》将成功做人做事的道理融入一个个清新优美、积极向上、充满哲理的小故事中,…

成功父亲的80个教育法则

作者:智爸爸

给严父看的书却并不是严肃古板的哦!《成功父亲的80个教育法则》分12章,从培养孩子爱心、学习、诚信、节俭、自主…

世界上最神奇的挫折教育课

作者:吴伟丽

《世界上最神奇的挫折教育课》立意于对现代人生的思考,着眼于成功人生的修炼,以浅显而富有哲理的语言对生活中的挫折…

做最好的自己--胡适论青春与理想

作者:胡适

本书选取了胡适著作中关于青春、人生与理想的篇章,其中包括胡适对年轻人在思想修养、能力提升、个性培养等方面的建议…

世界著名艺术家激情放言

作者:刘青顺

演讲是一门艺术。演讲是历史的音符、时代的记录、艺术的绝唱、文化的结晶。演讲最早起源于古罗马共和国议会的辩论,被…

新月余晖--失落的古巴比伦

作者:吴昊之

巴比伦文明虽然早已远去,但其跌宕起伏的历史、显赫一时的国王、崇尚法律的先声、神秘莫测的文字、辉煌雄伟的建筑、层…

世界上最神奇的心理健康课

作者:吴伟丽

《世界上最神奇的心理健康课》力图为大家献上一堂精彩的人生智慧课,滴水藏海,小中见大。有许多人生智慧故事很精彩,…

豪气干云石达开:孤胆英雄的宿命

作者:夏龙河

“稗史漫传曾羽化,千秋一例不平鸣”,翼王石达开是太平天囯最富有传奇色彩的人物之一。他十六岁便“被访出山”,十九…

女性职场浮沉全掌握:365条黄金胜经

作者:颜妮

​职场,弥漫着战火硝烟,只要战斗着,就是你死我活,没有退路,没有别的选择。这里确实没有岐视,但是没有性别…

人文大家的人生智慧课

作者:吴伟丽

《人文大家的人生智慧课》力图为大家献上一堂精彩的人生智慧课,滴水藏海,小中见大。有许多人生智慧故事很精彩,可…

湮没在森林的奇迹:古玛雅的智慧之光

作者:文昊

玛雅,集神秘、诡异与一身,让人难以捉摸,就让我们走近它,解答心中疑惑,聆听玛雅人智慧之声!今天,褪去其身上的光…

阅遍繁华的经典生活美文

作者:邓秀珍

邓秀珍编著的《阅遍繁华的经典生活美文》收录了近两百篇20世纪100年中成就较高、流传较广、影响较大的美文,所选作品…

情商到了,事就成了:开启你的心智

作者:冰馨

本书带领大家走进情商这所“大学”,它系统而全面为大家讲解了如何提高自己的情商。影响情商的因素很多,要想提高情商…

邻家女孩的四季护肤秘笈

作者:桃子

皮肤的好坏有遗传因素,但后期保养更为重要,而皮肤保养的方式则是重中之重,娇嫩肌肤的养成就取决于方法是否得当,你…

指尖的呵护:培养情智健康的宝宝

作者:慧心

很多人认为,人在婴儿时期根本是没有情感体验的小东西罢了,他们不会悲伤、孤独、沮丧,只知道吃喝拉撒睡。事实上并非…

35岁之前要掌握的16条成功法则

作者:沃伦

一个没有掌握成功法则的人,好比盲目航行的船,在“东碰西撞”后,收获的必然是失败。本书是35岁之前成功的“导航图”…

栏目列表
推荐内容
热点内容