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《打破僵局》:50余个成功案例深度剖析营销技巧

时间:2013-12-26 15:21来源: 作者:秋千村 点击:
游击营销之父杰伊康拉德莱文森重磅推荐,耐克集团营销部总监玛姬温克尔倾情作序。最具实操性的营销手册,10余个行业深层解读,50余个成功案例深度剖析,传统的营销技巧加上新兴的社会化媒体工具,深入阐述营销原则、方法、技巧及5大营销误区。营销并不一定是

  “游击营销之父”杰伊•康拉德•莱文森重磅推荐,耐克集团营销部总监玛姬•温克尔倾情作序。最具实操性的营销手册,10余个行业深层解读,50余个成功案例深度剖析,传统的营销技巧加上新兴的社会化媒体工具,深入阐述营销原则、方法、技巧及5大营销误区。营销并不一定是复杂、昂贵或耗时的,通过本书,你将获得快节奏营销游戏中的制胜法宝。
  本书中所讲的撬动疲软市场的五个方法,为企业提供了简单易行、行之有效的实践框架,并且它不是按部就班、一成不变的,你可以根据自己的具体需求相应地改变顺序。遵循该方法,任何企业都能迈向成功。为最大限度地节约你的时间、迅速应用书中所学,本书每章结尾都有一个“营销思维模式”版块,本部分包含五个问题,请在第一时间写下你的答案,它有助于你快速将学习中的顿悟转变为切实具体的行动方案。本书是为庞大的营销人群而写的,不论你是创业初期的企业管理者、非营利组织的董事、公司业务经理、营销专业的学生、小型企业主、自由职业者,还是介于其间的各色人群,你都能从中受到启发,找到适合自己的营销工具、策略和行动方案。
  商业巨头和小商贩之间有共同点吗?也许你的第一反应是他们几乎没有相同之处,然而事实并非如此。当今社会竞争激烈,企业的大小已经不再重要,任何企业的成功都可以归结为五点:策略、故事、优势、诚信和速度。
  本书作者惠特尼•凯斯以全球性的视角为商业领域带来了普遍通用的营销方法。传统的营销技巧加上新兴的社会化媒体工具,能够帮助读者抓住手边的机遇,提高市场占有率,增加顾客对品牌的忠诚度,获得更大的收益。凯斯采访了很多知名大公司(如阿拉斯加航空公司、星巴克)的高级管理人员和其他组织的负责人,以及成功企业家等,挖掘了他们背后的成功故事。阅读这本书,您将学到:如何移除阻碍企业发展的障碍和挑战;如何发现被忽视的市场机遇;如何将想法转化为行动,定制适合客户的市场计划等。
  作者简介:
  惠特尼•凯斯,国际演讲家,市场营销专家,战略传播教授。二十多年以来,她帮助众多企业组织和个人获得了成功。凯斯曾任微软集团高级营销经理、美国运通公司战略顾问。供职于微软时,她负责全球市场营销,包括Office2000的发布,创立微软第一个慈善项目--潜力无限等。现在,凯斯管理着一家咨询公司,并在西雅图大学战略传播专业任教。
  图书出版信息:
  作者:[美]惠特尼•凯斯著
  定价:42.00元
  开本:16开
  出版社:北京大学出版社
  出版日期:2013年12月
  书号:ISBN978-7-301-23282-8
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