[导读]随着科学技术的高速发展，新媒体时代崛起，让“新媒体”成为越来越多人的话题。新媒体在许多产业领域有着自己独有的作用，尤其在动漫产业中若能凭借新媒体的技术结合设计艺术，将对动漫文化的构筑与宣传添砖加瓦。

　　面对这样一个媒介融合的新时代，事物都在发生变化。以往那种传统的传受关系，是以媒介报道什么，用户就只能接受什么。而在这个媒介发达的“新媒体时代”，随着用户媒介素养的提高，对媒介使用的主动性、参与性、积极性的提高，将打破传统的被动媒介关系，用户与媒介站在同一位置来享受媒介传递的信息。

　　新媒体对动漫文化的建设有着重要的传播作用，凭借动漫资源和专业新媒体人才针对有效的用户进行推广，利用“新媒体时代”的高效信息传播的有利条件，通过媒介作用，实现与动漫作品体验者的交流与互动，更有利于动漫文化的传播，并在传播过程，通过及时收集与反馈双方问题。举例来说，许多媒体开通了资讯收集热线，来鼓励用户去发现、探索身边的人和事物，借此建立媒介与用户间的沟通与平衡。如翔通动漫就是利用移动互联网门户、掌上电视、手机社会网络、电子阅读、手机微博等形式，整合自己的传播资源，使动漫文化以动漫作品的形式来传递，有效的利用新媒体的传播阵地，为翔通动漫的文化构筑奠定基石。

　　其实，新媒体的媒体优势包括载体优势、用户优势、传播优势、技术优势、产权优势、渠道优势等，这些优势的综合利用可以保证产业的领先地位，尤其动漫产业，其动漫形象、剧本大纲、情节设定、生产制作、产权授权等方面都应该与新媒体有着密不可分的关系，这些环节的一体化，将让动漫作品的视觉冲击加强，对用户的领域界定也会有明确的针对性，对动漫文化的构筑也会有较强的覆盖率。因此，要在新媒体的浓雾里崭露头角，还需要系统的规划，协助产业将品牌文化和市场规划综合。