2011年，我国动漫市场呈现出一派百家争鸣的火热态势，其中最引人瞩目的是不断升温中的授权领域。随着中国原创动漫行业的迅猛发展，动漫品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。

2012年7月，文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议各成员单位共同发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是动漫产业发展的又一重大政策文件，明确了“十二五”时期我国动漫产业发展思路、目标、主要任务和保障措施，也是今后中央和地方发展动漫产业的总纲领。

我国动漫产业总产值快速增长（图）

可见，动漫产业已经成为发展潜力巨大的智力密集型、劳动密集型、科技密集型和资金密集型的“朝阳”文化产业。调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。

从2012-2013年中国动漫产业发展环境分析来看， 2012-2013年中国经济环境发展推动了动漫产业的发展，就2012年国内生产总值初步核算就为519322亿元 ，2012年全国居民消费价格总水平比上年上涨2.6% ，2008-2012年全国居民收入情况上涨，2012年我国居民收入基尼系数为0.474 ，这些都都动漫产业的发展起到不可替代的作用。由于国民收入的提高，提升了国民消费水平，让动漫的周边和动漫营销模式及范围得以扩大。

从2012-2013年中国动漫产业发展政策环境分析来看，国家或有关部门先后发布了多个政策以推动动漫产业的发展，如《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》、《关于发展中国影视动画产业的若干意见》、《文化市场行政执法管理办法》、《中华人民共和国著作权法》、《互联网文化管理暂行规定》、《音像制品管理条例》、《中国青少年网络协会绿色游戏推荐标准》等。另外，在过去一年，国家对动漫产业支持更侧重于对知识产权保护等内容，以期引导动漫企业进行动漫原创设计，打造精品。这些政策在很大程度给动漫企业增添了动力，湖南、杭州、大连等动漫基地也雨后春笋般诞生，上海、北京、广州等地的动漫展、动漫节更是连绵不断，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，例如，“新媒体动漫娱乐专家”翔通动漫及旗下品牌绿豆蛙、酷巴熊等，都是大家耳熟能详的。

我国对动漫产业支持侧重于对知识产权保护等内容（图）

近几年，动漫产业发展迅速，让更多从事动漫的企业摸清了中国动漫市场的“深浅”，同时引起政府的关注。于是，在政府政策的扶持下，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

如今，我国的动漫产业正在蓬勃发展，除了动漫本身的繁荣景象，动漫周边产品、动漫衍生品和动漫形象授权也正进入白热化发展阶段，一大批自主原创的国际动漫品牌诞生并抢夺动漫授权的新鲜市场。就拿〝蓝猫〞这一动漫形象来说，在中国动漫产业化过程中，很多人会提到它，它几乎被认为是最成功的模板，《蓝猫淘气3000问》至今已完成5个系列1700多集，目前在700余家电视台播出。其产业链已经延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。

但随着移动互联网的快速发展与智能手机的广泛普及，不论是日美韩，还是中国国内动漫市场，都无一例外地渐渐步入新媒体动漫时代。于是，许多活跃于新媒体渠道上的动漫形象开始走俏，如翔通动漫的“绿豆蛙”荣登2013年“新媒体动漫形象榜”榜首的宝座，酷巴熊也以其可爱的形象排在第五位。相信2014年，动漫产业在新媒体领域上将会蹦出更多精良的作品。

当然，中国动漫产业要走的路还很长，但是前景却无限光明。相信在政策利好的环境里，中国动漫产业也开始蓬勃发展。