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3D动画电影《熊出没》完胜《喜羊羊》刷新票房纪录

时间:2014-02-18 08:55来源: 作者:枯川 点击:
动画影评俱乐部会长宋磊认为,就内容而言《熊出没》的故事相对更完整,已经有了“合家欢”动画的影子,但还不是完全的“合家欢”。他认为电影中成人的部分处理得有点简单。所谓“夺宝奇兵”的“宝”,其实就是片中“大Boss”——“老板”失去的亲情。

春节前夕,国产动画电影界上演了一场“羊熊大战”——首度登上大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》票房刷新动画片纪录,3天内迅速破亿;而累计票房超过六亿、走入第六年的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》票房不及前者的一半。


作为后来者,熊是如何打败羊?同时,这场羊熊大战,也是国产动画品牌一哥的新老交替战,或许可以从中一窥未来国产动画电影未来的发展趋势。时光网采访了相关业内人士,详细解读这场票房争夺战局背后的故事。


内容——“真3D”PK 低幼2D


观众群谁铺得更广?


《熊出没》主打的是全龄化路线的3D动画片,剧本方面也有很多好莱坞动画的影子。电影中采用Maya 3D制作技术,在一些蝴蝶纷飞的场景,确实有“大手小手一起抓”的逼真效果。


一些北京的影院经理反应,两部电影《熊出没》和《喜羊羊》的年龄层确实存在差异。相比之下,《喜羊羊》更低幼一些,2D的放映形式也更加适合年龄较小的孩子们观看。


动画影评俱乐部会长宋磊认为,就内容而言《熊出没》的故事相对更完整,已经有了“合家欢”动画的影子,但还不是完全的“合家欢”。他认为电影中成人的部分处理得有点简单。所谓“夺宝奇兵”的“宝”,其实就是片中“大Boss”——“老板”失去的亲情。但是最终他却没能重新得到这个宝物,只是坏人以恶果收场,似乎仍然停留在正邪对抗的低幼阶段,有一点遗憾。但观众家长们普遍认为,《熊出没》“有趣”、“笑点多"。


一直被贴着“低幼”标签的《喜羊羊》,这次原本也想进行一次“成长”。喜欢喜羊羊的小朋友也在长大,《喜羊羊》制作方广东原创动力的助理创作总监吴盛强表示在创作《喜羊羊6》时,特别加重了喜羊羊与王子之间友情戏,就是希望能走上全龄化的路线。但这样的处理手法,依然没有扭转人们对喜羊羊系列的固有印象。


品牌——熊“闪亮出窝”PK 羊"疲劳作战"


单一作品容易造成审美疲劳


宋磊认为,《熊出没》的胜利是品牌一直以来积累的结果,“品牌都有自己的生命周期”。《熊出没》2012年1月作为央视少儿频道的春节特别节目正式开播,和早在2005年6月便已开播的《喜羊羊》相比,一个处于品牌的成长期,另一个则已开始进入衰退期。


据中国动漫集团中娱文化股份有限公司副总经理陈丰介绍,TV版《喜羊羊》当时因为“量大”、“竞争对手少”,在电视台滚动播出之后,短时间内造成了轰炸一般的社会效应。"但是一旦产品相对定型,改变也存在一定的难度和风险。而且单一作品很容易造成审美疲劳,从市场的角度来讲,也需要一个新的作品出现。"陈丰说。


而《熊出没之夺宝熊兵》作为“熊出没”系列的首部大电影,既是电影新作品,同时又延续了品牌已有的影响力。相比已走到第六年的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》而言,熊身上有着更强烈改变市场格局的冲劲。


后台——后起之秀 PK 老牌一哥


动画片营销也要多花功夫、多花钱


在很多业内人士和影院经理的眼中,《熊出没》花在宣发上投入的精力更大。负责《熊出没》宣发的是影业后起之秀乐视,另一边《喜羊羊》的宣发则是内地影业老牌一哥华谊。


乐视在接到《熊出没》这个项目后,详细调查了相关的数据:《熊出没》在电视台播出时,晚上9:30至10:30时段的收视率非常高,而且网络点击也超过了500亿次。这两点表明,喜欢《熊出没》的绝不仅仅只是孩子,确立了吸引成人观众的宣传方案。一方面,增加几大儿童频道的广告投放力度,组织观影和主题活动,增加礼品投放来吸引小朋友;同时通过举办“父母审片团”,在几大票务网站搞促销来“拉住大手”,最终成功扩大了观影人群。


北京首映礼上,请来曾经参加大热节目《爸爸去哪儿》的郭涛石头父子亮相《熊出没》。而《喜羊羊》在北京首映上,只有出演了《唐山大地震》的小童星张子枫出席,为该片配音的白百何和郑恺因在香港宣传《私人订制》而缺席,明星牌显然打得不够出彩。


据北京蓝色港湾传奇时代影城的薛经理介绍,起初,两部影片在影院的排片差不多,但是由于《熊出没》的上座率达到了《喜羊羊》的3倍之多,使得影院后期调整了两部电影的排片比例。现在《熊出没》的排片一直保持《喜羊羊》的两倍。


华谊虽然也在年轻妈妈以及女性白领相对集中的网络社区进行营销,但是相关负责人表示由于“在宣发预算上有一定的限制”,所以广告投放的力度不够理想。此外,“针对小朋友的营销没有做到足够细致”。


未来——”一哥“独霸不复存在?


国产动画进入群雄逐鹿时代


这场“羊熊大战”的战局尚未结束,但是一直“寒假喜羊羊,暑假灰太狼”的“喜羊羊”系列明显已经有些“Hold不住”市场。“由于文化产业消费的特殊性,动画电影市场永远不会饱和,去看《熊出没》的人,也可以再去看《喜羊羊》。”宋磊说。在很多专业人士看来,未来国产动画电影届将不会有独霸票房的“一哥”存在,而是进入“群雄逐鹿”的时代,会有更多优秀的国产动画品牌逐渐走近观众的视野。


此外,从《熊出没》和《青蛙王国》等近期的国产动画电影中,都不难看到学习好莱坞商业动画的影子。陈丰认为,国产动画学习好莱坞,其实也是一种“国际化”和“市场化”的需求。


在宋磊看来,学习好莱坞是一件好事,可以弥补国产动画的一些“硬伤”,比如剧情幼稚等。而前阶段关于《熊出没》和《喜羊羊》“暴力”的负面新闻,也使得社会大众以及动画从业者更加关注这样的问题。《熊出没》大电影中没有了一些TV版中出现的“粗口”,《喜羊羊》的TV动画目前也正在删减整改中。


随着市场的逐步发展和行业机制的健全,相信会有更多不输好莱坞的国产动画品牌相继诞生,对于普通观众而言,我们需要的也许只是一些对国产动画的关注、耐心和信心。


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