7部国产动画片折戟今年六一档，不过这并未影响动画片的士气，今年暑期，将有十多部动画片扎堆上映 ，数量创下历年之最。而改编名著、改编网游、明星加盟、多种营销成为这些动画片的四大“杀手锏”。

借力名著

除了一些根据同名电视动画片改编和一些续集电影外，今年暑期档还出现了根据名著改编的动画电影，像《神笔马良》和《丛林之王》。

儿童文学作家洪汛涛创作的童话故事《神笔马良》，问世60年来广为流传，陪伴了几代人的成长。新版3D动画电影《神笔马良》将于7月25日以2D/3D/中国巨幕版本上映。影片运用富于时代感的电影艺术形式和最新电影科技，对这个经典故事进行全新的深度再创作，添加了很多空战、追逐、打斗、智斗等商业元素，男主角小马良更是化身为“神笔大侠”，拯救整个百花村(600721,股吧)。

8月14日上映的3D动画电影《丛林之王》改编自经典冒险小说《人猿泰山》，与1999年的迪士尼版本有所不同，最新版在视觉上和故事上都有了大幅的提升。影片使用了全球最奢侈、最先进的CG动作捕捉技术和3D制作技术。故事方面则请到了《冰川时代》、《里约大冒险》的编剧约尼·布伦纳助阵。原著中所有经典元素都在电影里有所展现，而外星陨石、能源争夺等新鲜元素的加入也能够吸引更多的年轻人。

改编网游

上海电影节上，众人因为网络对于电影的渗透而惊讶异常。其实，网络游戏与电影在品牌和内容上的跨界在几年前就已有了，《赛尔号大电影》这样的成功案例就是其一 。该片自2011年上映以来，连续三年成为暑假原创动画电影的票房冠军。而同样有网游基础的《洛克王国》也紧随其后推出了系列大电影。今年暑期档，两个系列的最新作《赛尔号大电影4》和《洛克王国3》将在7月10日同天上映PK，除了这两个相对成熟的品牌，暑期档中还有另两部拥有同名网游的大电影上映，分别是7月31日上映的《龙之谷》和已定档8月8日的《秦时明月》。

明星加盟

邀请明星配音或演唱主题曲已成为动画片的一大法宝，无论是好莱坞动画片还是国产动画片，有明星加盟都令影片增加了看点。

将于7月25日上映的3D动画电影《神笔马良》，由张学友献唱主题曲，《功夫熊猫》原班人马配音。将于7月31日上映的3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》的中文配音由胡歌、徐娇、景甜、夏梓桐等担任，中文主题曲则由张靓颖演唱，可谓星光熠熠。《冰川时代2：融冰之灾》曾于2006年上映。时隔8年，以3D的版本重登大银幕，片方重新配音，邀请黄磊和女儿黄忆慈（多多）献声。将于8月8日上映的《神秘世界历险记2》则邀请著名少儿节目主持人“金龟子”和“青蛙王子”为影片分别献唱了主题歌和插曲。

多种营销

由于国产动画片主攻小朋友，所以相比于其他类型的电影，动画片更为重视营销。将于7月10日上映的《洛克王国3之圣龙的守护》提出“动画电影3.0营销模式”，集结了腾讯旗下六大平台：腾讯新闻、QQ会员、微信电影票、大众点评网、京东商城、儿童社区，推出多种互动活动，全方位无缝对接电影的整体营销。一万张点映场观影票在5分钟时间里就被抢购一空。片方将在微信电影票和QQ电影票两大平台追加点映场观影票。

《神秘世界历险记2》提出“爸爸节”的档期概念，影片之所以定档8月8日，因为8月8日是“爸爸节”。影片由全国十大少儿频道共同推广。《赛尔号4：圣魔之战》4家联合出品方北京卡酷、江苏优漫、淘米、光线声称要打造上映前“360度无死角”的线上宣传，再配合丰富多彩的线下活动，确保《赛尔号4》上映信息的高到达率。将有300个人偶出现在各大影院，万达旗下部分影院将被包装成《赛尔号4》主题影院，几乎每个影院都备有充足的礼品进行现场派发，礼品预算高达1000万元。

文/本报记者 肖扬

部分影片上映一览表

《赛尔号大电影4》《洛克王国3》

7月10日

《神笔马良》

7月25日

《龙之谷：破晓奇兵》

7月31日

《神秘世界历险记2》《秦时明月》

8月8日

《丛林之王》

8月14日

《冰川时代2：融冰之灾》

待定

原标题：动画片 暑期卷土重来

来源：北青网-北京青年报    作者：肖扬