羊年除夕，3个“群众路线系列”动画视频在网上开始流传。每个短片两分多钟，画风不一，语言风趣，态度鲜明，直指官场生态，借老百姓之口给中央提建议：让党员干部时不时回回炉、补补课，“真正为人民服务，而不是为人民币服务”。值得注意的是，3个片子共有十余处出现领导人的动漫形象，其中习近平挥棒“打老虎”等画面十分鲜见。

用民众视角和网络语言

呈现严肃题材

“官民关系”是这3个短片的一条主线。片中运用大量“段子”和网络流行语批判腐败和“四风”问题，甚至把中南海新华门“为人民服务”5个大字拿出来压阵。

系列动画的第一部名为《群众路线动真格了？》，用诙谐的语言介绍了党的群众路线教育实践活动是什么，为什么要开展。片中直言，这是一场新时期的“整风运动”，一些官员吃拿卡要、贪污腐败，“习大大一上台就意识到不改不行”。

该片用一连串数字晒出过去一年反“四风”的成绩单：压缩“三公”经费530亿元，可以造一艘航空母舰；清理公车11万辆，排起来能绕北京三环11圈；停建楼堂馆所2000多座，总面积相当于30万套廉租房。

“整风整风一阵风，就怕承诺漂漂亮亮，整改虚晃一枪。”片中还道出民众的疑虑，建议中央列问题清单，杀“回马枪”，防止“四风”回潮。第二部短片《老百姓的事儿好办了吗？》与此呼应，提到“作风建设的持久战才刚刚打响，中央正在抓整改落实”，聚焦“整风运动”给老百姓带来了什么。片中用事例刻画了政府“门难进、脸难看、事难办”的弊病，呈现群众路线带来的变化：出门不封路、高档会所整顿、办事不踢皮球、官员亲戚吃低保被查、网上“问政”也有回应了。

这部短片的亮点在于对“官民关系”的定位，片中说：“以前，有的官员把自己当老爷，把群众当刁民，干部是浮在水上的一层油，群众是罩在底下的一层水。现在，群众还是水，干部成鱼，水离开鱼还是水，可鱼儿离不开水。”

第三部短片《当官的真怕了？》尺度更大，用一连串“怕”揭露官场生态：怕秘书收钱、怕情人举报、怕儿子酒驾、怕女儿炫富、怕老婆在国外买别墅；怕裸官被发现、怕网友偷拍、怕群众举报、怕就算逃到国外也被抓回来。该片再次点到“官民关系”：官员对该怕的事怕，把该办的事儿办，干部和群众都能踏实过日子。结尾画面，是一个刻着“权”字的大印章，被关进制度的笼子里。

创新领导人卡通形象，政治传播方式在改变

这3部短片由一个名为“朝阳工作室”的账号在2月17日晚上传到优酷网，次日，各网站先后转发，短片也开始在微博、微信中流传。但对该工作室的情况，网上难以找到介绍和出处，颇显神秘。据了解， 7个月前，“朝阳工作室”曾发布过一个反驳“唱衰中国论”的动画短片，此外鲜少露面。这是继出品《领导人是怎样炼成的》的“复兴路上工作室”之后，网上出现的又一个神秘工作室。

2013年10月，一则名为《领导人是怎样炼成的》的动画视频一度引爆网络，片中首次用卡通动漫的方式呈现以习近平为首的新一届领导人，网友纷纷点赞，称“亲民”“有趣”，中央党校教授谢春涛认为这是政治开明的表现。但在该片中，领导人都只有身体卡通化，头像仍用了本人照片。2014年2月，千龙网发布了一组漫画《习主席的时间都去哪儿了》，首次呈现习近平的漫画卡通形象。

而这次流传的3个动画短片则首次呈现习近平的卡通动画。片中称呼习近平为“习大大”，不仅再现了习近平到河南兰考县与老百姓吃饭拉家常的情景，还创作了习近平挥舞“群众路线”旗帜、挥棒打掉“大老虎”、挥舞手术刀向“难产证”砍去、挥手斩断公权私权连带关系等动画，一位大力反腐反“四风”的领导人形象跃然屏幕。

值得关注的是，人民网、求是理论网等官方网站，以及一些地方政府的官方微博，均转发了该系列短片。不少网友为短片“亲切的画风和配音、接地气的网言网语”点赞。有网友觉得“习大大的动漫形象很可爱，很给力”，有网友认为“每集短短两分多钟就把很多事情说清楚了，每个普通中国人都能看明白，希望以后可以多出点类似视频”，还有网友希望“用刹住‘四风’省下的钱多为老百姓办点实事，不枉费群众期待”。

有分析认为，短片涉反腐、反“四风”、“官民关系”等敏感题材，并对领导人的卡通形象进行了创新，这样大尺度的视频能够在网上传播，不排除有官方背景，或至少获得官方首肯。

另有分析指出，短片创新领导人的卡通形象，用民众视角和网络语言呈现严肃题材，无论该工作室是否有官方背景，都体现政治传播方式正在改变，这意味着严肃的政治题材传播也在走群众路线，改变过去单一的传播方式，尝试以老百姓的视角、接地气的语言、多样化的传播手段，拉近与民众的距离。