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视点:大数据下的动漫产业转型升级之路

时间:2015-07-22 19:54来源: 作者:小粽子 点击:
据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年2月份在京发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》》显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%。其中手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年

据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年2月份在京发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》》显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率为47.9%。其中手机网民规模达5.57亿,较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

亿万手机网民给中国动漫带来转型升级的新路径。根据早前文化部及行业企业等统计,2011年至2013年,手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%,远高于中国动漫产业整体增长率。以手机动漫为代表的新媒体动漫一跃成为中国动漫“弯道”超车的好机会!新媒体动漫,包括系列动画短片、漫画、手机主题、手机动画、表情等等,随IPTV、数字电视、4G等技术的应用及普及给动漫企业带来了巨大商机,新媒体市场规模不可小觑。

利用新媒体机遇,如何把握转型升级道路是动漫企业关心的问题。记者针对这个问题,采访了翔通动漫(涉足新媒体动漫迄今时间最久的企业)相关负责人:“新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放,而是具有新媒体特征的全新动漫产品。”这个回答的深层含义是新媒体的技术手段需要和动漫内容进行无缝对接,符合最广大用户需求的产品服务才能被接受以致产生商业利润。

目前,业界普遍认为,新媒体动漫是具有典型数字文化产业特征、全新经济模式、全新语言形态的产业。新媒体动漫是个说起来笼统但是却时时存在在我们生活中的产业,比如我们在手机上交流,往往是“聊天止于呵呵”,大家都觉得有些尴尬,现在可以通过动漫表情来加以避免,并表达出不好直接表达的内容。也比如微信里的各种表情。

 

在调查了解中,记者发现翔通动漫是目前业界在新媒体动漫产品不论是产品数量还是类型内容质量上都甚为可观的企业。翔通动漫的发展模式及规模也蔚为可观,可做有益范本参考借鉴。

翔通动漫是中国大陆为数不多首先将移动互联网和动漫结合一体的企业,开发了不少适用于手持移动终端的动漫产品,比如表情、彩漫、客户端等,深受用户喜爱,如今受众群体已逐渐庞大,动漫品牌受众超过10亿人,网络用户访问流量累计超过30亿次,手机用户访问流量累计超过15亿次,品牌影响力日益增强。而逾千个原创动漫版权让翔通动漫在产品开发、品牌推广上都占据极大市场份额。利用品牌优势,翔通动漫也把衍生品授权紧握手中。如今超过四万家的授权厂商,让翔通动漫在授权领域遥遥领先。线上到线下,移动互联网到生活中的最常用的生活用品,翔通动漫从新媒体动漫入手,让品牌渗透力逐渐显现!如今的新媒体动漫市场上,来自翔通动漫的产品占据了半壁江山,翔通动漫也是目前最深得人心的新媒体动漫品牌商。

 

对于新媒体动漫,翔通动漫从十年前就抱有“唱红”看法,“未来媒体发展趋势首先是互动性很强,它不再是简单的内容单一生产。它的传播性会更广,尤其与游戏等融合之后,会出现各种互动性的玩法。新媒体动漫对于中国动漫界而言,是超越欧美日等传统动漫强国的机遇。”

从大数据的视野下,新媒体动漫前景广阔,甚至它可能会左右动漫产业发展的整体趋势,在未来它将是动漫发展的主要趋势。


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