“世界读书日”，上海首批35家实体书店获得了来自市新闻出版局的补贴资助，其中“中小微”型的民营书店占了25家。近两年来，面对高额租金、网络书店冲击和人们阅读习惯的改变，全国各地许多民营实体书店的生存纷纷告急，令爱书人在这个节日中平添了几许忧思。（2012年4月23日新华网）
　　
　　实体书店真的需要拯救吗？我看未必。因为从目前的情况看，全国范围的纸质图书读者还是很多的。而且，由于观念的转变，许多图书都是一次性阅读，很少有人再遵从“书非借不能读也”的古训。遇到好书，人们多是想法买本新的来读，而不是借别人的书来阅读，这在很大程度上增加了图书销售量。
　　
　　“实体书店陷入困境”的怨声早在多年前就有。但直到今天，我们身边的实体书店也没有多少家关张，这在很大程度上说明，钱还是有的赚的，只是图书销售商的胃口在逐渐变大。我们这么多人在读书，而且都在读新书，为什么就“养活不了”几家书店呢？难道这不值得图书出版发行界反思吗？
　　
　　书籍和书店的前途在于扩大销售，起码在目前来讲是这样的。因为直到今天，书籍还是市场上少有的以主要原料（纸张）使用量为定价基准的商品。它不会因为是名作家写的书定价就高，是新作者写的书就便宜。也就是说，我们大家花钱买的其实是“纸”，不是“内容”，不是“技术含量”。实在说，这很不公平，但在这个规则没有改变的前提下，图书出版发行要想多赢利，就得控制成本、减少环节、薄利多销、扩大发行。
　　
　　所谓“实体书店”其实是有两个概念的，一个是“‘实体书’的店”，是相对于“电子书”来说的；一个是“‘实体’的书店”，是相对于网上书店来说的。而这里边，最希望被“拯救”的，则是后者，因为其不但受到电子书的冲击，还会受到网络书店的冲击。
　　
　　但我们仔细分析一下就知道，只要书籍价格合理，这两个“劲敌”，其实是无法与传统书店相抗衡的，甚至会为其发挥巨大的广告效应。就目前的电子书阅读方式，不管是通过电脑、手机还是其他电子阅读器阅读，都对身体尤其是眼睛有伤害，电子书内容的出错率也很高，在一些关键问题上不太可靠。而且真正完整的电子图书都是要付费的，其反复使用、长期保存的综合成本并不低于购买图书。至于网络书店，他本身只是实体书店的一个变种，因为属于远距离销售，里边就存在着资金和版本等方面的一些风险，而且还会有一个周转期。再快的网络购书，也比在实体书店现场交易要慢。
　　
　　既然如此，为什么大家宁可冒着风险去网上淘书，累着眼睛去看那些残缺不全的电子书呢？主要还是因为价格。因为“实体”书店的“实体书”太贵。同样一本正版书，在网上只卖五六折；在私营的实体书店，则卖九折左右；各地新华书店呢？一律全价。不难发现，那些叫嚷“实体书店陷入困境”的，还是以国营书店为主。因为他们的图书价格是刚性的，管理服务是弹性的，人员身份是计划经济的，对利益的诉求是市场经济的。人浮于事，不会变通，必然会导致亏损。尽管私营实体书店也被裹携进来一起叫委屈，但私营书店还是有钱可赚的。只要书店的位置、规模、进货渠道、图书筛选没有问题，绝对能赚钱。许多私营书店都开了几年、十几年了，如果不赚钱，人家早就转型了。既然还在开，而且在开分店，增加铺面和店员，说明人家有利可赚。
　　
　　网络书店与实体店的图书差价要在四五成，这里边有租赁店铺、雇工和纳税的成本因素，但由此造成的成本差距正常不会这么大。而且网络书店也要付出仓储、物流、包装、人员方面的费用，正规的网络书店也是要交税的。不言而喻，实体书店的书籍还有着巨大的降价空间。整合产业链条、瞄准市场需求、实现薄利多销，则会出现良性循环。盲目采购、盲目扩张、价格居高不下，则会出现恶性循环。正如媒体引用的《收获》杂志主编李小林所说：“书店是一座城市的文化灯塔。书店不仅仅是买卖图书的场所，更代表了一种文化现象、一种生活方式。”既然是这么好的文化场所，为什么不降低价格门槛让大家尽情享受，而要死守价格底线让人望而却步、改换门庭呢？
　　
　　说到依靠政府补贴来拯救，其实这正是民族工业和流通业的软肋。市场经济时代，许多东西都要靠市场来调节、来磨合，听谁一诉苦，你不分青红皂白补贴了它、拯救了它，最终它就逐渐丧失了竞争的信心和意志，就会对市场熟视无睹，依旧我行我素。许多情况下，顺其自然是最好的生存法则，政策一干预，许多指导性的参数就会紊乱，就会顾此失彼，就会形成错误的市场预期。就拿近两年来说，股市行情不好，大家呼吁救市，国家也出台一些措施，最终股民迷失了方向，股市陷入了长期的低糜。住房市场一度出现价格低落，有人主张救市，有关部门盲目干预，结果房价涨上去了，至今落不下来。物竞天择，适者生存。市场经济时代，除了社会上的弱势群体、文化遗产和粮食生产之类的，一律不该再轻易去“拯救”。
　　
　　客观地讲，任何一种事物，都有其自然消亡的规律。也许将来有一天，纸质书籍会真的被其他文化载体所取代，但起码目前还没有这种迹象，白纸黑字依旧是我们的钟爱，我们对图书的前景依旧充满了信心。而如果真的到了那一天，纸质书籍完成了它的历史使命，我们想拯救又能拯救得了吗？摄影胶卷、传呼机、电脑软盘，许多东西不是在我们眼前瞬间消失了吗？
　　
　　书籍陪伴我们几千年，其载体从陶器、钟鼎、龟甲、兽骨、竹板、木片，一直发展到各类纸张，我们始终不离不弃，因为这是浸透在基因里的一种物质和精神需求。书籍是我们生活中必不可少的一部分，真正不买、不用、不读纸质书的人其实寥寥无几。最起码从小学到大学的教材需要纸质书籍吧？幼儿教育需要直观的纸质书籍吧？我们希望纸质图书能自强不息，我们也尊重历史的选择和自然的规律。要相信，输血、吸氧都是暂时的，只有发自肌体内部的生命力才是其长盛不衰的希望所在。
　　
　　坦率地说，当此之时，实体书店需要的不是“拯救”而是“自救”。除了少量书籍可以打造成个性化产品、甚至奢侈品之外，决大多数书籍需要与数亿读者始终站在一起。而稳定这一同盟的最好的融合剂，就是压缩水分、减少环节，降低价格。
　　
　　20120424