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提到“经济学”三个字，许多人都会望而生畏。认为那是经济学家、政府高级官员和企业家要掌握的学问，这个领域与普通人没什么关系，轻易不敢涉猎。其实，这是一种迷信。美国著名的博物经济学家罗伯特•弗兰克教授的《牛奶可乐经济学》一书，就帮我们普通读者破除了这种迷信。如果你阅读了他的这本书，就会发现，经济学正在生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小情都可以用经济学原理来一一破解。这就是博物学。 作者在大学上课时，经常要求同学把自己想到的生活中的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。这本书的部分内容就来自学生写的这些短文，另外一部分是教授自己写的。这本书的内容，都是来自我们日常生活之中，不论是从是什么职业、到什么文化水平，都会感到十分亲切，因为书中用经济学理论分析的问题都是出在我们的身边。
当你打开这本书时，你将感到妙趣横生，大开眼界。你会惊讶地发现，生活中怎么这么多司空见惯的现象，我们却都习以为常，从来没有想过要问一个“为什么”，探赜索隐，了解它们的来龙去脉。原来，几乎生活中的所有现象，背后都有经济学的原理在支配着。阅读以后，你会豁然开朗，产生获取知识的快感;同时，也会从中掌握一些看似深奥莫测经济学的原理，提高认识和分析问题的能力。
这本书是普及类的经济学读物。该书的书名《牛奶可乐经济学》，使人一看便觉得很亲切。因为“牛奶”、“可乐”就是人们生活中不可或缺的东西，预示着书中所谈的问题一定与我们的生活密不可分。书中所分析的实例，虽然都是来自美国，在我国同样也存在，读起来并不使人感到陌生。这里分析的问题，并不是就事论事，在解释这些现象的时候，作者同时也不失时机地向读者传授一些经济学的入门知识。这本书的读者面很广泛，对专业经济学者来说，提供了丰富的案例;对一般读者来说，可以学会用经济学的方式去思考身边的事情，会使人更加理性地生活，提高生活的质量。在我国发展市场经济的今天，阅读这本书大有裨益。
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