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拭目以待韩寒的《独唱团》杂志

时间:2010-07-27 22:42来源:小小说作家网 作者:罗马 点击:
韩寒的《独唱团》杂志终于出版面世了,上架销售了。 我看到了开始。我来猜它的结局。 《独唱团》能出版几期,能生存多久? 从内容上,它是有关部门不待见的,有刺。从这本杂志的难产过程,就可以看出它不讨好。最后之所以被放行,应该还是沾了韩寒名气的光,

  韩寒的《独唱团》杂志终于出版面世了,上架销售了。
  
  我看到了开始。我来猜它的结局。
  
  《独唱团》能出版几期,能生存多久?
  
  从内容上,它是有关部门不待见的,有刺。从这本杂志的难产过程,就可以看出它不讨好。最后之所以被放行,应该还是沾了韩寒名气的光,名气大加上网络炮轰,有关部门不放行也不行,也就落得个顺水推舟,做个顺水人情。但是,放行了不等于不管了,倘若《独唱团》只是长刺,刺得过分了,就还可能被随便冠个什么名目禁止发行,比如低俗啊、煽动啊、过激啊,都是禁止出版,取消刊号的正当理由。
  
  一个出生就充满问题的杂志,一个不属于计划生育内的杂志,注定它的成长之路会非常艰难。
  
  从商业上看,它亏损的概率大过它盈利的概率。
  
  首期除外。听说首期很抢手,上架就可能一抢而光。但这不是因为《独唱团》的质地好,一本刚刚出生的杂志,大家都还不熟悉,怎么谈质地呢。首期之所以卖相不错,是因为它有意无意中炒作了很久,韩寒是早就放声说要做这样一本杂志了,要做一本稿费高的杂志,要让写手活得滋润的杂志,要做一本独立思考的杂志;但是这本杂志却经历了不让出版到最后同意出版的曲折过程;加上韩寒这个80后积累了一定的名气一大帮粉丝;韩寒有意无意中成了话题人物有争议人物;另外有些评论也说韩寒有时代担当精神,这本杂志就是要做一本有时代担当精神的杂志;所有这些因素,让《独唱团》未出阁就先轰动了,就象大家都说西施要来了,人人都想瞅一眼她是怎样一种漂亮一样,因此,首期《独唱团》不愁销路。
  
  但是西施也是会看厌的,对不对?尤其是每次都要掏钱买门票看西施,那到底会有多少人继续看下去,很难讲是不是?《独唱团》半年之后,一年之后,还有这么俏吗?耐看吗?未知数。
  
  我托远方的熟人帮我买了一本首期《独唱团》。我不是很想读它。我是想它可能有收藏价值。我叫他们给我放好,别弄脏了,注意品相要完好。这本杂志的售价是16元。
  
  16元,可以买3本畅销的八卦类杂志。16元,可以买4本高雅的《读者》。
  
  也就是说,从行情价来看,它的定价是偏高的。定价偏高,就是商业风险。
  
  或许韩寒们认为,我做的是经典的刊物,经营的是高层次的文化,是区别于一般刊物的刊物,这样的浓缩的精华的杂志,16元不贵。
  
  单纯从文化角度讲,16元不贵,1600元也不贵,那些破古画不是一张纸可以卖千万元吗。一篇诸葛亮的《出师表》,你说它值多少钱?一本《论语》,你说它值多少钱?一本《史记》,你说它值多少钱?文化无价。
  
  但是,文化有时也确实是狗屁不值。司马迁没有靠《史记》富裕起来吧?孔子也没有用《论语》赚到什么钱吧?曹雪芹只是被《红楼梦》折磨得只余一把辛酸泪而已。真正赚钱的都是几十几百年后的炒家们,而不是当事人。这个定律同样适用于韩寒,适用于《独唱团》。也就是说,在现在,在它发生的时刻,它们或许只是个狗屁不值的东西。韩寒你要有这样的思想准备。你可能成为文化的巨人(如果你愿意),但可能只是商业的弃儿。
  
  站在读者群的角度看,16元买一本《独唱团》,会有多少人愿意掏钱买?能持续买几期?韩寒们可以自信能将杂志做得很精彩,物有所值。我也希望是这样。但自信是一回事,杂志在如水的岁月中实际怎样,能不能被读者认可是另一回事,能不能让读者掏钱买更是另外一回事。在网络发达的今天,你的《独唱团》今天出来,明天网上就可以读到,在这样的情况下有多少人掏16元买你的《独唱团》?比尔盖茨的WINDOWSXP好吧,真正掏钱买的占多少比例?你不要指望大家良心发现,不复制到网上,不在网上免费读《独唱团》;你也不要指望大家期期都支持你,掏钱买你的《独唱团》,支持一期是可以,期期支持那只能是幻想。
  
  如果《独唱团》不沦落为泛色情类、八卦类、文化快餐类杂志,从商业上讲基本没戏。看看现在卖得好的都是些什么书,什么杂志,什么报纸。高雅、有特色的成功者也有,如《读者》靠小资情调获胜,《南方都市报》靠炒新闻加广告收入获胜。《独唱团》靠什么获胜呢?还有待观察。
  
  韩寒不按商业套路出牌,一开始就宣布高额稿酬,封面原创文章1000字/2000元,普通稿件1000字/1000元,已发表或摘录的文章1000字/500元,这等于是增大了办刊成本。作为写手,谁都高兴有这么高的稿酬。作为看客,谁都表扬你的好意。但是作为老板,这就是创业的风险。现在畅销杂志的稿费,也就千字200元-400元吧,有些报刊仍然还是30-50元。差距有好大,风险就有好大。你可以买几期的文字稿,用来买一期,这不划算嘛,这是增大风险嘛。适当地提高稿酬就好了,随行就市,不要提高那么多。商业就是商业。巨高的稿酬也未必能买到巨好的稿件。
  
  综合以上的分析,韩寒的《独唱团》将面临销量下滑的难题,收入不足以支付支出的问题,破产倒闭的可能性很大。
  
  《独唱团》唯一生存下去的出路,可能是多登些刺激政府的文章,制造眼球效应,保持它的热度,从而带动广告商积极参与,靠拉广告赚钱。只要广告费有保障,那些杂志,别说卖16元,就是白送给读者,都还有利润。就象《南方都市报》,厚厚一叠,纸钱都不只2.5元,它靠什么赚钱,就是广告收入嘛。
  
  韩寒会走这一条路吗?《独唱团》会是什么结局?让我们拭目以待。
  
  

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