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总结影视传播的特点与方法——评曾耀农教授新著《现代影视传播》

时间:2016-11-30 09:52来源:未知 作者:胡 翰 点击:
国产记录片的国际市场营销策略是目前国内比较重大的课题,这关系着国产纪录片能否在国际市场占有一块蛋糕,而这又取决于纪录片制作人员的判断能力以及市场研发能力。日前播出的《舌尖上的中国》在国际市场上取得了较好的成就,这一类型的国产纪录片暂时打开了

影视传播的特点主要表现在:传播的快速性和声音画面的易逝性;.内容的丰富性和视听的被动型;传播的广泛性和收听的随意性;声画并茂和信息的传真性。影视传播的优势表现在:时效性、群众性、易受性、信息量大;而其弱点则体现在:难以形成深度主题;抽象思考无法再现;选择性差;声像易逝;语言有特殊要求。

文化传播又称文化扩散,是指人类文化由文化源地向外辐射传播,或由一个社会群体向另一群体的散布过程。曾耀农教授新著《现代影视传播》以国产纪录片《故宫》为例,分析国产纪录片文化传播的现状与策略。增加反映社会现实的题材、拍摄制度的规范完善、高低语境倾向的改变和意识形态与故事形态的融合,均是国产纪录片的文化传播战略。

国产记录片的国际市场营销策略是目前国内比较重大的课题,这关系着国产纪录片能否在国际市场占有一块蛋糕,而这又取决于纪录片制作人员的判断能力以及市场研发能力。日前播出的《舌尖上的中国》在国际市场上取得了较好的成就,这一类型的国产纪录片暂时打开了国际市场的大门。然而,题材选择的局限性,让国产纪录片从根本上走不出国内的市场,另外,国产纪录片的技术质量达不到国际标准,无法吸引国际主流的青睐。《现代影视传播》主要针对国产纪录片如何走出国门进行探讨,提出立足本土化、重视市场需求和视野国际化等营销策略。

西方电影,特别是美国的战争题材电影都表达了他们对于战争特殊的思考。在短短百年历程中,西方出产了大量战争题材的电影,历史上几乎每次重要战争都成为了他们创作的源泉。《现代影视传播》从电影《战马》的解读入手,透析导演斯皮尔伯格的反战情绪,并通过战争电影的演变和它们出现的意义分析,试图揭示这些影片中的和平主题。

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