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中国互联网第一次巨型战争正在爆发(2)

时间:2014-01-10 06:41来源:半壁江中文网 作者:阑夕 点击:
唯一的亮点在于,阿里的用户大多都是兜里装着钱的,这个流量的含金量相当高,当年百度做过各种形式的电商平台,都在流量转换上吃过大亏,搜索引擎导来的流量,与阿里那边承接的流量,价值全然不在一个维度。阿里只


  唯一的亮点在于,阿里的用户大多都是“兜里装着钱”的,这个流量的含金量相当高,当年百度做过各种形式的电商平台,都在流量转换上吃过大亏,搜索引擎导来的流量,与阿里那边承接的流量,价值全然不在一个维度。阿里只是在淘宝上开设一个彩票网销频道,就可以在数年时间轻松成为国内彩票网销的领头羊,也是赖于用户成分有着消费惯性,不需要付出说服成本。所以,阿里做手游平台,联运起来的APRU可能相对更为可观。支付宝的一个内部数据同样论证了这一利好:在支付宝的账户统计中,月消费金额在50元以上的用户比例仅有32%,但是通过支付宝为游戏付费的用户,月均游戏支付金额却达到了54元。


  有意思的是,阿里巴巴集团新闻发言人王帅所称的“如果游戏产业继续保持1:9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入,内容开发商只分10%),那么游戏产业的畸形就不会改变”,很像源于前一天微博上流传的“微信游戏开发平台分账是1:9”的传言,但是据我所知,微信本身是没有所谓的游戏开发平台,目前微信里唯一一款来自第三方开发者的游戏产品,是艺动娱乐的《全民英雄》,分成也不是1:9的比例,不知道这个说法的出处何在。以市场主义的角度,渠道与开发者可能存在话语权的强弱区别,但是并不能说渠道有胁迫开发者的能力,在分成上索取更多的渠道,一定能够带来更多的流水,这是基本的经济逻辑,一个冷门渠道,即使将全部收入都让给开发者,可能在数字上也不及一个“强势”的热门渠道带来的多,所以单纯的说渠道贪婪造成产业畸形,是彻头彻尾的道德绑架,虽然符合阿里的既往风格,在感染群众上有余,却没有掐准开发者的心理。


  若是根据时间线进行复盘的话,阿里的手游平台,可能不会有太久的空巢期,因为马云的筹备工作早已开展,巨人或是阿里手游平台的第一批重量级合作伙伴之一,史玉柱在2013年投了几家北京的手游公司,虽然巨人本身仍然深耕端游市场,但是手游的产品资源是有的,马云找史玉柱谈了不少次,双方都有意向在追赶移动趋势的当下布局。另一个可能性较高的合作伙伴,是蓝港在线,去年年底,阿里TV OS开放平台就放出过风,他们正在寻找高ARPU值重度手游产品的接入,蓝港在线的《王者之剑》是点名对象。


  手游行业盛传2014年是渠道整合年,整合即意味着会伴随剧烈的利益争夺,腾讯并非唯一的玩家,拥有91无线的百度、充满变数的360等都是最大的既得利益方,阿里入局,恐怕无法仅将腾讯当作假想敌。据乐观估计,未来手游产业仍将保持3年左右的高速增长期,当手游的产值规模逼近端游的一半时(2012年不到1/10),就会引入新的资本重新洗牌,目前,无论是大强渠道还是小微渠道,都在想方设法的将拉锯游戏维持到那个时刻。


  一位手游开发者的吐槽相当具有代表性:“我们不关心吆喝,只想看到收入,只要流水到了一定的数字,不管渠道是谁加的,我们都会跟到天涯海角,至于腾讯黑不黑,马云有没有食言,都与我们无关。”


  对,这才是硬道理。

 

(责任编辑:收获)
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