据不完全统计，目前全国的动漫企业以及涉及动漫业务的企业超过2万家。其中占90%以上的中小企业和那10%的大企业一样。他们虽然有着振兴中国动漫产业的责任心，但生存状况远不如大企业。各个中小动漫企业之间，相互竞争，尔虞我诈。他们把有着相似境遇的中小动漫企业家自嘲为“动漫小强”，并用时下流行语感叹“中国中小动漫企业伤不起”。这个“伤不起”，与企业面临的难处有关，也与企业自身的不足有关。急于求成是众多中小动漫企业具有的通病，但是最重要的是，他们并不清楚地明白什么才算是动漫产业？
　　
　　动漫产业是什么？对于理论的正确理解直接影响到实战的成败。动漫产业是以创意为核心，以艺术和科技为支撑，以动画和漫画为表现形式，以创作动漫为基础，以开发品牌形象衍生产品为延伸，从而形成巨大版权价值链的产业。
　　
　　品牌形象的好与坏，直接关系到整个企业的发展走向。但很多中小企业急于求成，跳过塑造品牌的前提基础，片面地认为“动画片就是广告片”，将宣传凌驾于创作之上，以为知名度决定品牌的开发价值，以为只要有名就能产生授权。在这种心态的指导下，创作出一批形象性格模糊、背景不清、故事不强、制作粗糙的动漫作品，然后利用新媒体播放的零门槛，进行网络营销。
　　
　　中国中小动漫企业如果还是一味的追求公司效益，追求最大化的收获，而忽视品牌形象的创立，急于求成。虽然，最终传播是广泛了，但毫无积极效果。反倒招人厌弃，最后被淘汰在众多的动漫企业中，心痛不已。要成为成功的动漫企业，不单单看你企业的规模，重点是你是否懂得如何去理解何为动漫产业？品牌形象的创立，是否迫切的需要？