编者按：在腾讯、阿里巴巴先后宣布取消旗下打车软件现金补贴之后，一度引起各方热议，更有部分乘客表明要“放弃打车软件”。但“补贴热”并未就此画上句点，甚至还跨行业蔓延——近日，一份源自于网易员工内部邮件的“游戏补贴计划”在网络上曝光，该计划显示，网易游戏会将“补贴”的方式用于网易游戏，对应的，网易游戏玩家或将成为直接受益群体，享受“游戏补贴”。

(图1：赤裸裸的烧钱战在社会上已经产生负面声音。)

# 从电商到游戏 “补贴”让谁受益?

从历史四月有余的“打车补贴大战”落下帷幕，到网易游戏“补贴计划”的曝光，不难看出每个行业都想利用补贴的方式为自己培养和拉拢客户。在打车时对利用支付平台付费的用户进行补贴，司机和乘客都是补贴的直接受益者，既能拉拢客户，又能培养客户电子支付的习惯，因此两大打车软件战了个酣畅淋漓，甚至有“打车补贴比车费还多”的现象。在用户群体与支付习惯均培养到位以后，即便补贴取消，还是有很多用户乐意(或是习惯)用此方式打车，这样就从根本上改变了司机和乘客的传统合作方式，也拉高了对应支付平台的交易流水。

反观游戏行业，在网易的游戏补贴计划曝光之前，尚无类似的、专门针对玩家进行大规模补贴和返利的现象。另外，网易游戏也不同于以第三方身份服务于大众的电商平台，仅有“游戏厂商——玩家”的简单关系链接，因此玩家会是该游戏补贴的直接受益群体，通过玩游戏的方式来享受补贴。这样一来，网易游戏的玩家或将有最为直接的“游戏补贴”享受。

(图2：游戏圈中的烧钱大战打响将会引起怎样的市场格局变化呢?)

# 补贴会去哪个碗?游戏补贴方式推测

据计划显示，网易将对旗下风靡全球的著名手游《忍者必须死2》展开大规模推广，并斥巨资对玩家广撒补贴，一旦“补贴计划”成立，不难想象玩家们可以拿到的补贴总数会有多丰厚。但究竟会以怎样的形式进行补贴?据某资深业内人士分析，网易游戏补贴方式有以下几个可能：

1.话费补贴：由于《忍者必须死2》是一款手游，网易的补贴很有可能在最主流的移动设备——手机上下功夫，为所有游戏玩家补贴手机话费。而且大规模补贴话费的回馈方式网易也是很早就采用过的，不排除再度施展的可能。

2.体验补贴：以“安装并体验游戏即送补贴”的规则对玩家进行补贴，同时与多平台进行下载合作，大范围扩大用户群体。

3.通过支付平台返现：网易在支付平台领域也有得意产品——网易宝，《忍者必须死2》可能与网易宝挂钩，通过内部合作进行返现，同时也可以为网易宝拉拢用户。

在打车大战结束，众用户都在“纪念我们即将逝去的补贴”之时，补贴福利不但没有停止，反而有跳到游戏玩家碗里去的趋势。网易将怎样执行这份补贴计划?玩家又能得到怎样的补贴福利?让我们拭目以待。

(图3：游戏截图：充满神秘东方格调的《忍者必须死2》。)