北京时间5月15日凌晨，为期十天的第67届戛纳国际电影节于法国戛纳盛大开幕，一年一度由群星、超模共同出演的璀璨红毯秀，为时尚影迷们带来了一场视觉的饕餮盛宴，而由各类“中国元素”构成的时尚画面，也华丽地涤荡着全球观众的视野。

正当亿万粉丝为明星巨腕的亮相而疯狂时，中国知名护肤品品牌珀莱雅的CEO方玉友先生也登上了这条星光闪耀的红毯，并被敏锐的记者捕捉到与国际影后章子怡小姐定格在了同一个镜头当中的画面。而在接下来的几天时间里，方玉友先生并未淡出时尚封面，而是愈发“活跃”在戛纳电影节上：鸿篇巨制电影《太平轮》的戛纳首映礼酒会上，他作为合作方珀莱雅主要领导出席，并在导演吴宇森、主演金城武、宋慧乔、黄晓明、佟大为等人的见证之下，与章子怡小姐完成了珀莱雅代言签约仪式；在酒会现场，方玉友先生还将珀莱雅护肤礼盒赠予每位现场嘉宾，在直观地展示珀莱雅“魅力，源自深海”品牌护肤理念的同时，也把护肤品与电影界、时尚界巧妙地串联了起来——而从这一连串的营销事件中也不难看出，珀莱雅对于进军国际市场已经迈出了成功的一步。

在各类营销手法层出不穷的今天，与艺术联姻似乎成了一种国际潮流的趋势所向，地产、汽车、珠宝等时尚品牌也纷纷跃入艺术圈。群星闪耀的戛纳电影节融艺术与时尚为一体，其国际地位更是毋庸置疑，是全球顶级品牌争相斗艳的绝佳舞台。

然而，流于形式的各种艺术收藏、鉴赏是无法与拥有品牌个性的企业所挂钩的，珀莱雅看准了艺术营销当中最为薄弱的这个环节，并以此发力，将“知性魅力，优雅时尚”的品牌个性嫁接在国际影坛女神——章子怡身上，鲜活而独特的知性东方女性之美，成为珀莱雅品牌形象的最佳代表；同时，闯入戛纳电影节，将毫不相关的三界大腕通过一系列事件无缝牵系到一起，珀莱雅期待以此叩开全球市场的大门。

有营销评论人士认为，珀莱雅这种崭新的营销方式，跳出了传统的品牌宣传形式，将企业文化、品牌个性深度融入到戛纳电影节的艺术氛围当中。这是鲜有企业涉及到的大胆手笔，在护肤品品牌中更是凤毛麟角。

从出席芭莎明星慈善夜、中国女性传媒大奖颁奖礼，到远赴联合国妇女署WEP年会，作为“十大风云浙商”之一的方玉友先生，每一步似乎都是整个珀莱雅品牌的营销方向缩影。如今，他踏上戛纳红毯，意味着珀莱雅对时尚趋势的把控已然开始向全球蔓延。这一刻人们所知道的珀莱雅，是与戛纳电影节——这个全球艺术大赏的荣耀聚会相互关联的，时尚品牌珀莱雅正借势艺术之风，将深海的魅力向世界激荡开来。

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