去年的618电商大战，让京东、苏宁、易迅、天猫、亚马逊等电商大鳄使劲了浑身解数，促销阵势丝毫不逊于双十一。今年五月，京东的成功上市，与腾讯的强强联合，让今年的618大战看点更为丰富。一方面，随着垂直电商强弱分化的格局的加剧，各类垂直平台势必借着京东的造势热潮义无反顾的加入到618大战中，电商混战波及到的平台、品类将会更广泛。另一方面，就目前整体电商市场来看，已经形成阿里和京东两强相争的态势，这是京东与腾讯联盟后的首次合作，此次活动不仅对移动端进行了强固对垒淘宝，同时也增添了微信端一级入口增添用户群。从另一个角度来看，京东对阿里的IPO狙击意图已非常明显，两大巨头的较量之间，爆发性的价格战必将在今年再现。

不管是以什么形式或主题的电商活动，“省钱、低价”是吸引消费者亘古不变的关键点。目前，距离6·18还不到半个月的时间，很多平台都打出了满减、满赠、优惠券等促销活动，活动虽老套，但力度可谓空前盛大。京东就推出微信端1亿元的红包、PC端一天4轮秒杀，而国美更是放出“比京东贵就赔差价”的豪言壮志，除此之外，苏宁、易迅也主打电器3C配件的促销牌，降价力度明显。与这些电商平台不同的是，淘宝提前推出6.6嗨淘促销活动，包括美妆、女装、家电。母婴、家居、家装等促销类目，服装类目依然是主要吸引消费者的关键品类。不难看出，越是大型的综合类平台，一旦有了圈系消费者的主推类目，在促销活动中的获得的展现量及专场活动占比就会比其他类目高。反观来看，这对于消费者来说却是一个好事，同时也给了更多垂直平台更多的生存空间。其原因在于，一：各个平台围绕主推的促销品类促销力度较高，在垂直类平台专一的品类优惠力度要比综合平台高。拿珠宝来说，周六福的一款3.7G的黄金宝宝吊坠在某些综合平台促销价是1300元，但在珠宝垂直类平台东方美宝商城这款商品的价钱比其他平台便宜了两百块钱；二，不管是垂直平台还是综合平台，主推品类往往最大限度的圈系了消费者，这种惯性购买循环，使得消费者重复购买的粘度较大。对于垂直电商来说消费人群是相对定型的，很多消费者习惯性的在品类专一的网站购买特定的产品，一来是专一的商城同品类的品牌商品相对齐全，二来在很多垂直商城都是经过品牌授权的，购买正品更有保障。加上这类群体单价高、粘性高，而且购买力强、消费活跃，这也就给了垂直电商生存空间。

找对电商平台购买确实能更加实惠的选购到心仪的产品，消费者购买还想有更多的优惠，手机端也是必不可少的优惠购买途径。随着手机用户的增加，今年6月电商促销战，移动端早已成为各家平台的争夺地，发放优惠券，秒杀专场，手机下单返现，手机端提前开枪，都是今年新的促销手段。今年，京东手机端的发力成为对垒淘宝的有利武器，在垂直电商方面，当当、酒仙网、东方美宝商城也加入到了这次移动端的大战中。据东方美宝商城的运营总监透露：这次6月电商大战，是珠宝垂直平台首次参加年中大促，经过筹备，我们在产品选款、促销力度等方面都做了最大的调整，与此同时PC端与手机端也将同步活动。这次年中大促，商城联手周六福、佐卡伊、珂兰等知名品牌，将全网最低价的优质珠宝产品回馈给消费者。对于消费者来说，一定是可以获得最终实惠的。

可以预料，两大巨头的对峙加上其他平台的参战，今年的6月势必是一场电商大战定会热火朝天。从全网参与促销到全民疯抢，这无疑不凸显网购的普及和消费者对于电商网购生活方式的一种认可。相信，无论是国美、苏宁、一号店这类全品类综合购物平台，还是酒仙网、东方美宝商城这垂直电商后起之秀，都会拿出空前的资源加入到这场6月促销大战中。

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