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IP启示录:今夜,他为出版业掌灯

时间:2016-06-06 12:37来源: 作者:董江波 点击:
新华先锋在这场大变革中成功地成为主导者。王笑东创办的新华先锋,目前,已经从传统的出版企业转型成为一家拥有梁晓声、严歌苓、天下霸唱、大风刮过、纪连海、刘猛、许开祯等一批优质IP资源的文化创意公司。

中南文化(股票代码002445)6月6日公告,以近5亿现金收购王笑东创办的北京新华先锋文化传媒有限公司,并在后期将相续投入巨额资金,全面布局IP文化产业链。截止目前为止,这是民营出版业历史上最高额的一项收购。民营出版业的投资史,近年来不断被资本刷新。青岛出版传媒以现金5千万元收购悦读纪公司部分股份;鼎晖等投资民营出版新锐公司磨铁图书1亿元; VC中的传奇红杉资本,约出资1.5亿元人民币投向老牌民营出版公司新经典文化。而时隔三年,民营出版业投资记录,又被出版领军企业新华先锋打破,而这次最大的不同是全现金收购,而非给出版公司注资,王笑东将成为亿万富翁,这也在民营出版史上是第一列。

2016年国产3D电影《鬼吹灯之寻龙诀》一个满堂彩,总票房17亿!

王笑东感到欣慰,这部耗时4年、由乌尔善执导的电影作品尊重了《鬼吹灯》小说原著作者天下霸唱的著作人身权,并尽可能地诠释了盗墓题材,而非曲解“打怪”,脱离故事内核。影片好评如潮,原著口碑也随之飙升。

这是一场符合期待的双赢,更是对本末倒置商业逻辑的一次纠正:此前,在纸质书转化为影视作品的产业链条中,以个人形象出现的原著作者,面对庞大的电影工业往往势单力薄,感到无力,原著作品一度像是“任由打扮的小姑娘”。作者不仅看着自己的作品经过影视改编脱离原意,也难以在其中获得合理的知识产权收益。现在,这一切正在改变,以天下霸唱为代表的原著作者,正以更加平等的姿态与电影工业展开对话。

新华先锋在这场大变革中成功地成为主导者。王笑东创办的新华先锋,目前,已经从传统的出版企业转型成为一家拥有梁晓声、严歌苓、天下霸唱、大风刮过、纪连海、刘猛、许开祯等一批优质IP资源的文化创意公司。

做“作者的服务商”,打通上下游,通过与优秀的影视公司、游戏公司合作,新华先锋帮助畅销书作者、网络文学作者延伸影视改编权、网络剧改编权、游戏改编权在内的知识产权(IP),用新的传播方式将书籍的魅力流动到另一类特定用户面前。在王笑东眼中,出版业发展瓶颈的突破口,就蕴藏于IP价值的不断释放之中,这是新华先锋的核心生产力。

很多同样出身于传统出版企业的同僚,不解于新华先锋的“幸运”,在IP争夺战如此火热的当下,何以屡屡成名的影视作品,IP多出自于你?王笑东对此往往一笑表达感慨。其实,淌出这条可行的发展路径,王笑东经历了鲜为人知的摸索、积累过程,新华先锋的发展更反映了行业缩影。

以2008年金融危机为切割点,在此之前,新华先锋用三年多时间从一家仅有七八个员工的小作坊,发展成30余人规模的小型出版公司。王笑东对当时的新华先锋不无满意,在发展方向上,内容为王,以经得起时间考验、读者考验为标准,联系作者资源,出版文学、社科等多种书籍,当时出产的作品多次获奖,赢得了一些社会影响力;在企业管理上,新华先锋小而美,人不多,利润率在30%-50%,远远高于出版业10%的平均利润率。纵观国内像作家出版社、三联、人民文学社这样的知名出版企业,公司规模也不大,这让王笑东感到自己处在安全区,况且出的书并不是越多越好,那样利润只会无限接近行业平均水平。

但外部环境在2008年金融危机后悄然改变。由于国内房地产市场受到危机影响,很多卖书的实体店铺因为房租太贵而难以维持书店经营,不出两年时间,国内书店从上百万家直线锐减。新华先锋与同业一起,遭遇了市场消化能力萎缩。而更令人错愕的是,尚难招架的出版业迎面又撞上了互联网浪潮,数字化阅读汹涌而来,屏幕化阅读包裹着科技意味,越来越吸引读者眼球,似乎颠覆纸质阅读也只是时间问题。

外部市场环境让王笑东感到头顶的天花板越来越低,出版业弥散着一种不转型即死亡的压抑。而当时王笑东的内心潜藏着一个更大的目标还未达成,跨越一个亿的销售额。这在当时的出版业非同小可,但王笑东想到的是,作为承担社会影响力的优质企业,应该创造出更多产值。

“整个出版业时至今日也只有4、5百亿体量,而扣除200亿的教辅书籍、100亿的专业类书籍,大众读物只有100多亿的体量。当时的体量已经容纳了500余家国有出版社、五六千家民营出版公司,所以,争夺市场份额,必须找到新的出口。”

王笑东越来越意识到出版行业仰仗的核心价值是“人”,他选择做大蛋糕,深耕作者知识产权,通过帮助作者最大化自身价值而间接实现企业盈利,做基于互联网的内容产业链。

新华先锋一度错失了天下霸唱,而确定了转型决心的王笑东,意识到是什么弥补这个遗憾了。

由于“鬼”字历来是纸质出版发行的禁忌,王笑东在2006年前后并没有对天下霸唱的作品提起关注。是年3月,《鬼吹灯》在一家网站平台上开始连载,作为中国第一部盗墓题材的网络小说,吸引了大批读者。

到2008年,已经出版了第一本纸质书《精绝古城》的天下霸唱,深愔网络空间对阅读和写作原生态的颠覆。作为网络小说,《鬼吹灯》从诞生之日起,就带有不同于传统小说的气质,作者在每一次文字更新发布中,不断接受读者的挑剔和检验,在这种作者和读者的频繁互动中,完善作品。

天下霸唱形容那段时间自己像是一个出租车司机,每天一睁眼就背着2000字的写作任务,疲于奔命,而他的收入并不能让他过上与知名度相符的体面生活。

新华先锋开始逐渐接触天下霸唱,释放善意。天下霸唱之前的合同并未到期,新华先锋就耐心等待合同终止,让他能够安心写作。这种尊重掀起了作者内心的共鸣,2010年,双方合作出版的第一本书《鬼吹灯之牧野诡事》顺利面世。此后合作一发不可收拾,目前通过天下霸唱的授权,他的很多作品不仅在新华先锋不遗余力的运作下,通过音频、电子图书、手机移动端等多渠道传播,也在更多地转化为影视作品、游戏作品。

王笑东以人格魅力,吸引作家靠拢,很多作家如同严歌苓、天下霸唱、大风刮过等,安心于把自己的版权交由这家公司打理,双方已经形成了一种看似松散、实则紧密的共生关系。

这份尊重双向选择的开明,形成于自然选择的演化过程中。新华先锋也经历过一些曲折,曾希望合约能够制约作者。事后回顾,王笑东意识到,在这个行业,信任是最大的无形资产,而写作是一种创作行为,如果作者感受到约束,反而会制约创造力。企业和作者不是对立的关系,应该从内耗中解放出来,追求更大收益。为此,新华先锋给自己提出更高的要求:一方面,为作者提供高附加值的服务,用软实力吸引作者,另一方面,维护好作者的权益,在打击盗版侵权上绝不手软。

2012年被王笑东视为一个临界点,“此时,生存不下去的出版企业基本都逃亡了,而在谷底坚持下来的公司,正式从春秋列国步入战国时代。”

王笑东希望作家能够在一个更加透明、公平的产业链市场环境下,了解自己的价值,进而实现价值。他强调,作家是创造者,是文化的推动者,应该建立良性的合作,让作者活得有尊严,让文学作品有尊严。文学不是影视、游戏的奴仆,作家也不是明星的附属物,本末的位置应该扭转过来。

考验在于,如何让经典的大众文学转化为优秀的影视作品,实现作者的价值。

影视业和出版业不同,一个剧本只有三万字,大纲只有三五千字,而一部文学作品动辄20万字。出版业从业者怀揣鸿篇巨著常有一种不得志的感觉,抱怨电影业的老板不懂文学,常把作品改得面目全非。王笑东也经历了一个思想过程,但在反思中他换位思考:影视业实际上是出版业的一个分支,它更接近受众,展现形式更为讨巧,为什么两者无法对接?如果你一直期待影视业屈就于出版业的角度考虑问题,终究鸡同鸭讲,达不成合作。

局面如何打破?王笑东虚心做起了影视业的小学生,通过大量接触,学习美工、编剧、摄影、制片知识,了解不同量级的电影投资对剧本的不同要求,搭建行业间的共同语言,也更明白了影视作品需要什么样的内容支持。

新华先锋在北大校园举行了天下霸唱新书《摸金校尉》的全国首发会,随后将主导投资《摸金符》大电影以及网络剧,自运营的影视部门全程参与制作过程,并由天下霸唱担任“文学导演”,掌控内容制作。

王笑东眼下正忙于从众多《摸金符》的剧本中优中选优。2016年大电影将正式开机,预计最晚2017年贺岁档,会与观众见面。而同题网络剧将在2017年10月前上线。王笑东介绍,大电影将突出画面感、特效制作,网络剧将注重故事性,借鉴美剧的拍摄逻辑。

“这部网络剧,由电影《推拿》金牌制片人吴毅担任制片。每集有500万元预算,时长30分钟。”为保证网络剧质量上乘,新华先锋会派出财务人员全程监控资金使用,务求制作精良。

一路走来,王笑东并不迷信风险投资。他始终认为,文化创意产业靠的是智力资本,这有点像律所或会计师事务所,仰仗的是人的智力,“你很难见到有风险投资愿意给律所投钱的,因为用处不大。”在其他行业或许钱可以解决的问题,在这里往往失效。

他更看到,IP热战中,资本的身影影影绰绰,一定程度上哄抬了价格,令良莠不齐的作品价格高企,长远看,并不利于文化产业的发展。

一些资本更高价买断IP,做不尊重原著的改编,“我不排斥作品改编中的商业元素,但我认同文化不能完全屈从于资本的喜好,作品改编需要文化产业从业者有责任地加以引导。”

王笑东认为:“把真善美的东西展示出来,是文化从业者的天然使命,现在时代赋予了我们机会,很多作品的话语权逐渐回归到作者手中,而非产业链的某个中端,这样,我们再创作的作品,会更加接近于原著,保持原汁原味。”

在这部《摸金符》网络剧中,新华先锋坚持与三家影业公司合作,完成影视梦。

未来,新华先锋将更有能力将手中的作者IP,转化为新的视觉形式,不仅是影视,还有游戏。与日俱增的作者资源,为实现这一想法夯实基础。目前,新华先锋已经拥有了一支由现象级作家、A类作家、B类作家组成的庞大资源库。

严歌苓、天下霸唱等一批现象级作家,拥有独立的工作室,配备专门的编辑人员和营销人员,新华先锋倾注全公司之力,重点打造IP价值升级。

大风刮过、刘猛、白落梅在内的A类作家,在特定的文学门类中享有影响力。新华先锋的这一类作家接近200位。

而新华先锋的B类作者,有两三千人之多,他们是网络文学创作新锐。由于新华先锋的行业美誉度,很多作者源源不断地涌来,新华先锋以其作品能够达到出纸质书要求,销量不低于3万册的标准进行筛选。

2012年,新华阅读网上线,读者在这个网络平台上可以阅读B类作者的小说连载。这里即可以培植新锐作者与读者的互动,令作品直接面对读者检验,也依据点击阅读的数据信息,为作者支付报酬。

此外,新华先锋与多丽丝·莱辛、约翰·伯恩、山冈庄八等境外知名作家建立合作,更独家签下了日本著名悬疑小说作家陈舜臣等作者的影视改编权。

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