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IP热会一直热下去吗?

时间:2016-04-11 16:41来源: 作者:戴日强 宋小君 点击:
随着IP价值的发掘,让不少影视公司因此受益,而出让IP改编权的作家,却并未因此获得多少收益,在知识产权普遍不被尊重的中国,作家依然是一个弱势群体。为了改变这个局面,很多作家纷纷进军商业,自己开公司,全产业链打造自己生产的IP。当然,个人IP毕竟有限

戴日强

宋小君

2015年年底的时候,阿里影业在编剧圈红了,究其缘由是因为副总裁徐远翔关于IP的那番高论,他说以后不会再请专业编剧,请贴吧吧主和同仁小说作者制作IP,再拍成电影即可。这将编剧们的怒火彻底给点燃了,也将本就充满争议的IP再一次推向了风口浪尖。IP本意是指“知识产权”,包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,去年几部IP电影的大热,让影视圈的人看到IP改编的巨大市场潜力,随着媒体的推波助澜,让IP成为了2015年的年度词汇之一。

IP热的基础是什么

互联网时代,即是全民营销的时代,一个概念炒热容易,冷却也快。而IP这个概念的热度,却能持续升温,因为它不仅引来了资本的注视,也实实在在为资本带来了回报。而且,在可预见的将来,IP还会持续热下去。在IP热给文化圈带来的这场狂欢背后,必然有有着其内在的逻辑的,那么究竟是什么给予IP发热的能量呢?

作为梦生工作室的联合创始人,戴日强认为,关键在于三点。第一,好的文本价值和内容是王道,网络文学这十几年诞生了很多好IP,这是IP热的基础;第二,广泛的传播带来了粉丝效应,有粉丝才能热得起来;3、整个行业环境对于优质内容的认可,对于IP价值的挖掘。

对于戴日强的三点看法,工作室的另外一位合伙人,畅销书作家宋小君表示认同,他认为每一个IP背后都有数以千万计的粉丝,IP陪伴了粉丝的成长,也在一定程度上满足了一些粉丝的某种想象,粉丝会把自己的情感投射到IP之中,包括小说,游戏等等。

对那些为IP买单的人而言,他们实际上是在为自己所认可的优质内容而买单。

作家扎堆开公司是潮流所驱

随着IP价值的发掘,让不少影视公司因此受益,而出让IP改编权的作家,却并未因此获得多少收益,在知识产权普遍不被尊重的中国,作家依然是一个弱势群体。为了改变这个局面,很多作家纷纷进军商业,自己开公司,全产业链打造自己生产的IP。当然,个人IP毕竟有限,但一旦能够成功杀入文化产业并培养出一条运营IP的成熟体系,必然能在庞大的市场分一杯羹。

从郭敬明和韩寒均用自己的作品组建团队拍摄电影,再到南派三叔、江南和张嘉佳等纷纷开设自己的文化公司,作家对于商业的进军已逐渐成大势所趋。

对于梦生工作室的成立,戴日强表示,我们是一个“泛娱乐化”IP全产业链开发的团队,倡导“内容中心制”,不光原创IP,营销IP,也自己转化IP实现IP价值,同时在全产业链营销打造IP。

资料显示,梦生工作室成立于2015年,主要从事IP孵化,影视投资和制作。目前正在操作的项目是《玩命爱一个姑娘》、《最佳情人》等电影。

IP的未来如何

IP从诞生以来便一直是文化和资本圈人手中的香饽饽,至今一直不断升温。由于国内仍有大量未被开发的优秀IP存在,加之互联网时代人们多快好省的行事方式,能有最快最便捷的方式挣钱决不花心思花时间积累,IP在这个浮躁时代还将盛行很长一段时间。短短一年的时间,市场对于IP的运作还在起步阶段,未来对于IP的使用只会更加的成熟。好资源被开发的同时,新的热点IP也会不断被制造出来,而且将会渗透在文化行业的方方面面,不再局限于影视行业。

宋小君说:“从上游来看,IP的来源越来越广阔,我们已经看到小说、游戏、动漫、综艺节目、音乐、民间传说成为了IP。未来,IP的多样性会更强,甚至没有一定之规。从下游来看,IP所呈现出来的形式也会越来越多种多样,影视,动漫,游戏,周边衍生品,主题公园,音乐剧,VR。IP将重锤打破次元壁,建立一个以内容为基础的商业文明。“

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