央视娱乐为何不再一统天下？

　　各卫视跨年晚会以超炫的面孔精彩亮相博得众彩，观众在手握着电视机遥控器不断变换频道的同时，也冷落了娱乐收视的昔日老大“央视”。可以说，2011年各卫视跨年晚会的成功举办悄悄改变了中国娱乐收视的格局——

　　2010年12月31日，作为中国的娱乐粉丝们过足了瘾——16台卫视跨年晚会共同推出，其中最惹人眼目的当属湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、广东卫视、上海卫视等等，其跨年晚会带给观众的视听享受实在是太美妙了。超炫的舞台、耀眼的明星、精彩的表演博得满堂彩。不少观众手握着电视机遥控器不断地变换频道，生怕漏掉哪个精彩节目。而与此同时，很多观众发现在如此重大的节日里确实冷落了昔日娱乐收视的霸主——“央视”。

　　各地方卫视主打时尚、年轻、狂欢牌

　　湖南卫视跨年演唱会上，快男超女仍旧占据主场，谭维维、江映蓉、李霄云、郁可唯、李炜、武艺、陈翔、许飞、8090等30多名天娱艺人先后登台，大有包场之势。而向来大气优雅的张靓颖以一曲《旗开得胜》劲爆登场，掀起全场首个高潮。

　　而开场华丽的舞美更证实了江苏卫视“舍得砸钱”的口号。炫目的舞台设计成为当晚的绝对亮点。虽然到场港台明星不少，但由于今年跨年晚会上大打“非诚”牌，所以整台晚会处处贯穿着《非诚勿扰》的细节。国际大腕儿夏奇拉，这位哥伦比亚拉丁天后，将自己的整个舞蹈团和乐队都带到了南京，舞蹈表演非常卖力，煽动力极强，带动现场的狂欢。韩国神奇女孩的表演更是精彩。

　　由此看出，各卫视跨年晚会主打的都是时尚牌、年轻牌和狂欢牌。不仅节目时尚，舞台灯光、服饰均更前卫，浙江卫视的模特表演更具国际味道。同时这都是一场场狂欢盛宴，体现的是开心无极限的理念。对这些，老年观众肯定不感兴趣，而对各卫视来说，仅有年轻观众就足够了。有报道称，各卫视跨年晚会的总花费超过两亿元，但是广告等各方面收入也绝不会让各卫视干赔钱的买卖。从收视率上来看，这样的晚会绝对办得划算！

　　形式别致，创意文化领风骚

　　从深圳卫视“S.H.E”两名成员在新年倒计时之前唱起《超级明星》，到湖南卫视同样在零点钟声敲响前由罗大佑唱《光阴的故事》等等均说明，这样的晚会均体现这样的原则：只要开心就好，只要狂欢就好，只要明星来助阵，“一切皆有可能！”

　　湖南卫视最引人注目的节目当数“神曲”《忐忑》。龚琳娜一袭深红色华美宫廷装一亮相，就引来了全场观众沸腾，甚至激发起台下观众的现场模仿欲。唱至后半段时，神曲天后终于渐入佳境，高亢的嗓音和几乎要“夺眶而出”的眼球让所有观众目瞪口呆。

　　而浙江卫视的模特表演，大有喧宾夺主之势，当张含韵演唱的时候基本鲜有人去听，去看，只瞩目那些穿短衣短裤、背着天使翅膀的模特们，连摄像机也都时常在模特腰臀间定格。

　　陕西卫视在新年零点钟声敲响之际又暂时吸引了众多收视，大家把频道调到陕西，是因为晚会届时将在大雁塔下进行祈福，很多人都愿意在此时对新的一年许愿。祈福文化也是陕西卫视晚会的独特之处。这些别致的创意文化让各卫视晚会增色，凸显了魅力，让文化得到了滋养。

　　卫视受捧，央视为何受冷？

　　人们在热观各卫视晚会的同时，不知不觉地冷落了央视。而当把频道调回央视一套和三套时，看到朱军和董卿有板有眼地、一句一句地、字正腔圆地说着晚会“专用语”之时，遂又将频道调回到那些激烈、精彩的各卫视。

　　在出版社工作的年轻观众孙莹表示，跨年晚会不看央视的一个原因就是感觉央视晚会不“HIGH(极度开心、兴奋之意)，而各地卫视有那么多自己喜欢的明星，真是太吸引人了。”“央视的节目也不错，但就是给人感觉不热闹。实际这个时候要的就是热闹，你看各卫视的主持人，很多我都不认识，港台腔、明星腔，尖叫、大叫，在舞台上随意发挥，能闹起来，感觉挺好，过节嘛，就得热热闹闹的！”不惑之年的大军对各台跨年晚会有着自己的看法。

　　观众的遥控器拿在观众手中，选择是有道理的。各卫视跨年晚会的成功也充分表明，全国娱乐收视的格局正悄悄地发生着变化：重大节日央视一统天下的格局暂时被打破了。而这是否是永远的变化，还得看各卫视今后的“营生”。但有一点可以肯定：尝到甜头的各卫视今后肯定不会就此罢手。别忘了，一个月后有春节，而春节之后节日就更多了。从全国范围看，“出彩”的卫视都来自经济发达地区，而湖南卫视和安徽卫视属于特例，但也说明了这两个地区的文化产业和娱乐产业非常发达。

　　跨年晚会，从百姓精神生活，到文化和文化产业的发展等多个意义上讲，改变收视格局堪称是件好事。

　　主任记者李彤 见习记者张娇岩