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植入《天天向上》开启高甜风 北京伽途im8娱乐营销初体验

时间:2017-07-20 14:54来源: 作者:鹿豹座 点击:
在综艺节目盛行的当下,不少品牌纷纷借助一些热门的综艺节目,展开植入式营销。相比硬广投放,植入式营销更容易使品牌与综艺节目达成较高的契合度。在综艺节目大热的近几年,不乏植入自然、效果显著的案例。近日,北京伽途im8就携手热门综艺《天天向上》,开启了一次“

在综艺节目盛行的当下,不少品牌纷纷借助一些热门的综艺节目,展开植入式营销。相比硬广投放,植入式营销更容易使品牌与综艺节目达成较高的契合度。在综艺节目大热的近几年,不乏植入自然、效果显著的案例。近日,北京伽途im8就携手热门综艺《天天向上》,开启了一次“高甜”的娱乐营销之旅。

黄金时段强曝光 北京伽途im8高颜值展露无遗



要实现一次传播效果良好的品牌植入,除了有好的平台载体,植入形式和时段也十分重要。北京伽途im8作为送嘉宾参加“零食大赏”的专用座驾,同时也是一份惊喜礼物,不仅以酷炫糖果车的创意形式呈现,更是在在节目的“黄金展示位”——节目开场,出现了足足三分钟。从开头的闪亮登场,到接嘉宾上车,再到主持人与嘉宾在车内互动,北京伽途im8向观众充分展示了车的外观,从远景、近景,特写等,把车的前脸、侧面、尾部,甚至是车内空间,大屏显示器都悉数展示,让观众在看节目的同时,对车的高颜值和充满科技感的配置有一个直观感受。

绑定“流量宝”明星 实现品牌N次传播



《天天向上》本期主题为“零食大赏”,嘉宾覆盖了不同年龄层,曾经是《小神龙俱乐部》黄金主持搭档胡可和迟帅是90后的童年记忆,超级女声出道红遍大江南北的张含韵是初生代偶像的代表人物。袁成杰与戚薇那首《外滩18号》仍旧是经典。95后的张雪迎和00后的张子枫都是童星出身,人气与演技并重,拥有一大批年轻粉丝。

在节目中,北京伽途im8作为迎接嘉宾参加美食大赏的专车,与嘉宾展开了一系列的互动。从出场时嘉宾对糖果车的反应特写,画外音口播,到车内采访,都与嘉宾进行了深度捆绑,且360度展现了北京伽途im8的特性。

高度契合节目定位 增强品牌记忆



从内容上,本期《天天向上》以“零食大赏”为主题,北京伽途im8被装扮成糖果车十分切合节目内容,而香车配美女,高颜值的嘉宾和高颜值的车也相得益彰。从受众定位上,这期节目“用零食找回童年回忆”,非常适合一家老小在一起观看,这也和北京伽途im8智能家庭车的定位相契合——零食是一家人的集体记忆,一款智能家庭车也将与一个个家庭一起度过美好时光。此次北京伽途im8与天天向上的完美联姻,使“零食、家庭、糖果车”与北京伽途im8产生了直接的关联,进而实现长久的品牌记忆。

高收视、高口碑的节目,在为品牌带来强曝光的同时,还能提升品牌形象,增加受众对品牌的好感度,实现良好的意识引流。通过在《天天向上》长达三分钟的花式植入,北京伽途im8在赚足观众眼球的同时,也深度传递着自身“高颜值、大空间、智能”等品牌形象。


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