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文/八卦科技 近日，一个名为中国IT研究中心(CNIT-Research)的机构发布了《中国移动搜索市场研究报告》。该报告显示，神马搜索个性化突出，在网络购物、游戏和移动阅读三个方面的用户渗透率分别达到了72.5%、62.6%和58.8%，甚至超过百度。说实话，这类市场研究报告我一般只看艾瑞，这个中国IT研究中心还是第一次听到，当然，也许是我“孤陋寡闻”，毕竟报告是否权威，是否客观公正还得要视内容而定。 报告指出，神马搜索在网络购物、游戏、移动阅读三个方面的用户渗透率分别达到了72.5%、62.6%和58.8%，高于百度。很抱歉，这里我并没有理解“渗透率”是什么意思?随即百度了一下，得到了这样一个公式：市场渗透率=当前市场需求/潜在市场需求。如果按照这个公式来分析，那这则报告就有些扯淡了。为什么? 根据这则报告，神马搜索在用户量和用户渗透率上稳居市场第二，其中渗透率为25.1%，仅次于百度的71.3%。它这个指标应该和市场份额相关，也比较符合其他机构所出具的报告。基本可以肯定的是，百度占据了移动搜索七成的市场份额，神马不到三成。再简单点说，十个人中有七个人使用百度，有不到三个人使用神马。 如果是这样，神马搜索又怎么会在上述三个领域用户渗透率超过百度，而且某些指标高达72.5%呢?这一点我确实想不通，要知道，神马搜索的用户总量或许只有百度的三分之一多点，也就是说，神马搜索所覆盖的“当前市场需求”理论上也只有百度的三分之一，“潜在市场需求”应该是一个比较固定的数据，如此计算，神马在上述三个指标方面应该也只有百度的三分之一，为何能得出高于百度的结论? 笔者冥思苦想，发现倒还真是有一种可能，就是凡是使用百度的用户都不去获取有关网络购物、游戏、移动阅读方面的信息，而凡是使用神马的用户都要去获取上述三个方面的信息。但你想想，可能吗?你神马搜索知名度不如百度，搜索效果不如百度，市场份额不如百度，还想在细分领域撬动百度?这不是瞎扯淡么? 当然，对神马搜索而言，它可不在乎这么多，反正利用这些数据我就可以公关一下，宣传一下，如果有人要指出这个报告不够客观公正，那也是中国IT研究中心背黑锅，不关自己的事儿。当然另一方面，中国IT研究中心既然会出具这样一份报告，很难说与神马没有利益瓜葛。 不过神马搜索也别得意，即便是中国IT研究中心愿意拿出一系列不客观的数据来忽悠外界，也不能改变其尴尬处境。目前在移动搜索领域，百度是公认的领头羊，这不仅仅源于其他机构的统计数据，也源于百度Q2移动营收占比达30%的事实。而除百度之外，360和搜狗也在积极布局移动搜索，也分食了一部分市场份额。面对百度一骑绝尘，360和搜狗不断侵食的局面，神马搜索已无法掩饰内心的恐慌，匆匆借助一则不够客观的报告来公关，实则是无奈的选择。 |
