莫言获得的更像是诺贝尔经济学奖，在中国引起的经济轰动远远超出了文学或文化领域。短短十几天，从他的家乡山东高密到全国各个角落，在知情或不知情的情况下，莫言被疯狂地消费着，甚至连八竿子打不着的卖痔疮膏药的也趁势做起广告：“莫言痔疮疼痛难忍，微创除痔何须再等”。疯狂消费的背后，是中国文化产业发展自上而下的巨大冲动……
　　
　　游高密，还是游“莫言”？
　　
　　10月11日清晨，睡梦中的杨连才被街头的鞭炮声惊醒。知道莫言得了诺贝尔文学奖后，经营旅行社的他激动得再也睡不着。高密不是一个旅游资源丰富的地方，没有山水，一马平川，和周围县市的旅游相比，主打民俗游的高密很难吸引游客。可如今不同，莫言获奖后，高密就是诺贝尔奖获得者的家乡，这是“天大的利好”。
　　
　　在杨连才盘算着如何研发线路争取外地游客，如何挖掘延伸莫言景点时，高密市旅游局已经抢在其他部门前筹划好具体的“莫言开发方案”了。这让局长王剑智很是得意。10月15日这天，他忙着准备一个微博活动，活动是让网友推荐最喜欢的莫言小说中的文学地理场景。他生怕点击的人数太多导致网络瘫痪，于是赶紧申请容量更大的网络。接下来，这些选中的场景会成为旅游局招商引资的资源。他希望有企业家投资，如果能建成影视城是最好的结果——要想拍莫言的电影，肯定要到高密取景。而且“莫言还在创作高峰期”，王剑智认为电影公司关注莫言，也是投资商的利好。
　　
　　同时进行的，是旅游局的另一个规划——挖掘新旅游线路。他们已经安排专家进行了考察，山东省旅游局派了专家来研究旅游线路，并根据莫言的旧居设计了自助游和乡村休闲游的线路。
　　
　　莫言家的老屋是这两条线路的中心“圣地”。莫言获奖后，莫言的旧居周围立即出现了新种的柏树和杏梅树，树上漆着崭新的白漆。屋内已开始有游客往来，一拨拨的人进来，转不开时会默契地排队照相。不认识的人还彼此打招呼，“赶紧看，以后来就要收钱了”。
　　
　　莫言的院子里种了一行胡萝卜，被踩得七倒八歪。有人在墙边发现了山药豆，两三个人跑过去摘了起来。妈妈跟女儿说，把山药豆煮了吃，明年咱也拿诺贝尔奖。莫言的二哥管谟欣站在一边，脸上看不出表情。院子的墙缺了一角，有人拿出相机合影，边照边说，“这是历史”。等管谟欣离开，一个游客从地里挖出一根萝卜，塞在衣服里，无比虔诚地说，“这是莫言家的萝卜啊！”
　　
　　这个忙碌的院落其实早在2010年就被莫言老家所在辖区——高密市胶河疏港物流园区的管委会纳入修复计划。管委会主任范珲本已画好了图纸，找好了水泥，但莫言的父亲管贻范担心打扰村民，他本身不喜张扬，这件事情就此搁置了。到如今，一切似乎都不可避免。管委会还提交了投资五十万元对旧居进行整修的规划。高密市旅游局局长王剑智说，“这一切已经不是莫言一个人的事了”。
　　
　　王剑智甚至想好了几个高密旅游的新口号，“三贤四宝，莫言家乡”。他说，整个山东的旅游口号也可以改一下，“一山一水一圣人”改成“一山一水一圣人一文豪”。
　　
　　红高粱彻底“文化”了
　　
　　名人总能带来些经济效应，但文化名人莫言还能带来强势的文化效应。高密市文化广电新闻出版局的局长邵春生认为，莫言一得奖，不温不火了两年的红高粱文化节从此便能成为高密的文化品牌。他总结出的“红高粱精神”，也被称为“莫言精神”：“吃苦耐劳，刚正不阿，谦逊。”邵春生说，“有了莫言，这个县级文化节远远超出了它本身的意义，文化园将有一部分是莫言的文化园。”文化节的讨论会上，一个人激动地说，“借着热乎劲儿，引来世界级别的文化投资，突破几亿。”
　　
　　对于这个文化节未来的设想，管委会的蓝图显得波澜壮阔得多。10月15日，管委会拿出了“弘扬红高粱文化、打造半岛特色旅游带”的计划书。这是一个需要投资6.7亿元的项目。包括莫言旧居周围的莫言文化体验区，红高粱文化休闲区，红高粱影视作品展示区，胶河沿岸景观带，以及乡村度假区和爱国主义教育基地。主任范珲描绘了建成后，水陆交替、红高粱与碧水相互交映的景色。
　　
　　在红高粱文化休闲区，将会种植万亩红高粱。几天前，他们提出的还只是2000亩。范珲对这个项目颇有信心——“三年一定能建成”。然而，胶河治理这一项就要花费近两亿元，而且在高密，农民不愿再种红高粱。管委会曾经为了鼓励农民种红高粱，每斤高粱补贴一块钱。第二年，即使补贴，也没有人种了。现在要种一万亩红高粱，只能采取每亩地补贴一千块钱的方式，“把本先给农民”。一亩地一千，一万亩就是一千万。“这一千万先要扔出去，一时半会儿很难赚回来。”但范珲认为，莫言的家乡必然会成为中国农村的缩影，中国对外形象的窗口。
　　
　　获奖后的莫言似乎有一种力量，能让所有人兴奋激动。莫言文学馆馆长毛维杰的手机这几天几乎被打爆，不断有人询问：“能不能把我列为莫言研究会的理事？”此前，莫言研究会已有35个理事。毛维杰显得很为难。莫言文学馆从前是“羞羞答答”，现在却显得“财大气粗”，甚至一度传出要迁出重建的消息。毛维杰后来面对记者不得不多次强调，只是在现有基础上扩建。
　　
　　10月15日，东营一所大学的文学院院长来到莫言文学馆，要求建一个实习基地，学生可以来帮忙。他向同行的人比画着，“牌子要挂在这里，要快，不然以后就挂不下了”。他还强调了一句，“迁走也不怕，牌子要跟着走”。
　　
　　谁能“独吞”莫言？
　　
　　所有人都想捏一下莫言的“丰乳肥臀”，并警惕地防止“他人”抢占先机。为此，传统书商与各大电商们一面赚钱，一面维权，忙得不可开交。
　　
　　莫言获得诺贝尔文学奖的消息一经发布，国内图书市场便开始对其相关著作进行疯狂抢购。几天时间，各大书店就被买断货；17K等小说网上莫言单本作品的日阅读量最高达到百万次；莫言10年前的手稿飙升至120万元，签名书在网上加价售卖，例如《透明的红萝卜》要价已达10万元。
　　
　　目前，精典博维、上海文艺出版社、作家出版社均对外宣称拥有莫言16部小说的版权。莫言获奖后，三家出版方均连夜加急赶印其相关著作。其中，作家出版社还在忙着策划、推荐莫言最新文集；上海文艺出版社与电商合作，在线上开设莫言图书作品专栏。为了进一步争夺市场份额，三家出版商还不忘利用各种途径进行自我推销。作家出版社和上海文艺出版社因莫言与他们分别在1986年和2000年就有过合作，在声明拥有其16部著作版权的前提下，强调和莫言有超过数十年的友谊，主打“亲情牌”。精典博维则因自己是唯一拥有莫言所有著作(已面市和未面市)版权和电子、影视推介权的出版商，强势打出“独家牌”。
　　
　　而后，竞争进一步升级，三家出版社在不同时段接受媒体采访时都曾表示，自己拥有莫言作品的独家版权。一场莫言“一女三嫁”，违规售卖版权的风波即将掀起。各路知名律师纷纷解读，究竟是谁违规了？后来，还是上海文艺出版社派人声明，莫言作品的版权并没有被买断，谁也不是“独家”，所以三家共同拥有版权并不违规。
　　
　　在数字版权方面，莫言是中文在线的签约作家。在2000年中文在线成立之初就与莫言签订合作意向，包括《白狗秋千架》、《丰乳肥臀》、《红高粱家族》、《檀香刑》在内的19部作品均已陆续数字出版。中文在线常务副总裁谢广才表示，从2004年至今，一直帮助莫言进行系列反盗版的维权工作。“其间，我们共发起数十起维权案件，全方位保护了莫言20部作品的合法版权。”如今，新一轮的维权之役恐怕已经来临了。
　　
　　谁在争食“公共福利”
　　
　　获得诺贝尔奖后，莫言的作品引发民众争抢。在某个县城的新华书店里还发生了这样一个小段子。有个小伙子拿出100元给售货员，说要买100元的莫言小说。售货员问他究竟要买哪几本，他吭哧了半天说不出来，就是坚持买100元莫言。售货员想跟他开个玩笑，就说，我们这里没有莫言的书了，我给你推荐管谟业的，他的同样好看。小伙子很生气，其他人的白送我都不要，就要莫言……
　　
　　为什么几乎一夜之间，莫言红了、高密红了、红高粱更红了？这就是品牌的力量。2008年，肇始于美国的次贷危机开始影响到中国，随后几年，全球经济转冷。2012年，外需与内需双双不振，中国实体经济更是整体低迷。至今已有55年历史的广交会是中国最有影响力的商品外销展会，是中国对外贸易的晴雨表。2012年10月下旬，第112届广交会在广州如期举行，但已经全然没有了往日的喧嚣。近期，国家某部委属下研究机构发布了经济预测，未来3~5年内，中国实体经济还会持续低迷。文化被公认是一个国家的软实力。当然，软和硬从来都是相对的，只要条件适宜，软的很快可以变硬。2011年10月底，在中国共产党十一届六中全会上，文化产业被定位为国民经济的支柱产业。既然是支柱，就必须要有硬度。2012年2月，中共中央宣传部副部长孙志军表示，按照国际通行看法，支柱产业占GDP比重需达到5%。到2015年，我国文化产业逐步成长为支柱性产业的目标完全可以实现。而据统计，2010年我国文化产业的增长值突破1.1万亿元，占GDP的2.75%。这就意味着，未来几年内，文化产业的增长值必须再翻番才能达到成为支柱的目标。中央的指令层层分解下去，最终变成地方的各种具体项目。虽然地处胶东半岛和山东内地结合部，但高密的经济并不发达，人口不足百万，在宏观政策的带动下，当地政府空有发展文化产业的强烈冲动，但在莫言获得诺贝尔文学奖前，高密并没有多少拿得出手的噱头。当地政府早就打过莫言的主意。然而，莫名虽然是作家，但知名度也局限于文学或文化圈中，文学在当代并不是显学，莫言的品牌价值非常有限，对高密的文化发展起不了多少拉动作用。但因为诺贝尔文学奖，莫言的文化影响力和社会影响力大增，当地政府当然不会错过这次良机。莫言是属于全国的、世界的，但首先是属于高密的，他们理所当然要抢喝这块“公共福利”的头啖汤。