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女频作家闪耀IP奥斯卡,阅文IP开发者转型进行时

时间:2018-02-05 14:30来源:网易新闻 作者:一手热点 点击:
上周日,被称为“IP奥斯卡”的阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典在湖南卫视播出,盛况空前,在揭晓了包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家在内的十份推荐名单的同时,也有苏童、刘震云、阿来、麦家、李宇春、杨洋、王源、陈妍

上周日,被称为“IP奥斯卡”的阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典在湖南卫视播出,盛况空前,在揭晓了包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家在内的十份推荐名单的同时,也有苏童、刘震云、阿来、麦家、李宇春、杨洋、王源、陈妍希、潘粤明、白敬亭等著名作家和一线明星同台见证,在经过15年的漫长发展期之后,中国网络文学黄金时代的来临。

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阅文集团联席CEO吴文辉(左一)及阅文集团高级副总裁林庭锋(右一)为2017中国原创文学风云榜男女生作品榜作家及其他奖项获奖者颁发奖杯

阅文超级IP风云盛典见证网文黄金时代来临

说“网文黄金时代”一点都不夸张,明星作家的认可只是一个表象,最大的佐证实际上还是体现在经济基础上,首先是这次阅文超级IP风云盛典举办者阅文集团的上市,目前超一百亿美元的市值,已经强过十个“独角兽”;其次是网络作家收入的不断提升,数据显示,2016年,前十大网络作家的平均年收入为3230万元,已是线下作家平均1730万元的近两倍,在新的商业模式推动下,作家新富豪的平均年收入在5000万元已无问题,而超级现象剧的作家则跨入上亿元的收入门槛。

图:四位文坛重量级作家共同推荐年度潜力作家,左起:苏童、刘震云、阿来、麦家

而在本届盛典上所看到的最新现象则是,在收获网文红利的一干超级IP中,女频作家所占的比重越来越大,已渐渐撑起网络文学的半边天空,而女频作品等垂直领域IP的集体崛起,则意味着中国网络文学产业的进一步成熟。

作为新兴起的文学类型,网络文学在很长一段时间内是被男性所统治,以前一提网络作家,几乎都是男性大神,即便有女性写作者,往往也是以创作男性题材为主,比如早期的历史网文名作《随波逐流之一代军师》,其作者就是一位

网名为伽罗雪儿的美女,当然还有一批写武侠的女作者。

女频作家崛起,背后是IP崛起和网文产业的大进化

在本届盛典上,男女作家明显并立之势,比如在“年度潜力作家”评选中,就有男作家皆破、女作家三羊泰来共同被推荐为“年度潜力作家”,分别凭借作品《宠物天王》与《六零有姻缘》获得广大读者认可。而在年度原创风云榜上,也是女生作品榜与男生作品榜并立,各有十部作品入选。

值得一提的是,女频作家的崛起并不完全等同于女作家的崛起,事实上,由于女频小说在网文行业中含金量越来越高,很多男性作者也开始从事女频小说写作。

对,决定女频崛起的关键还是“含金量”,是女频作家收入的整体提高。在以往,决定网文作家收入的主要是版权费,由于受众更广、读者支付意愿更强,在版权费作为作家主要收入构成的时代,男频作家由于版权收入高而对女频作家呈碾压之势,但近年来,随着阅文集团及其旗下女频第一平台云起书院的崛起,随着网文产业进入大IP开发时代,女频作家因其更高的作品改编率正在改写网文市场的收入分布地图。

这种变化从日前速途研究院推出的一份《2017年中国网络文学作家影响力榜》可以看出。如排行榜显示,从题材类型来看,男作家的作品多玄幻、奇幻和仙侠类,主打自强热血,拥有庞大的世界观和复杂的组织体系、升级体系;女作家的作品偏情感类,《乌云遇皎月》是悬疑爱情,《微微一笑很倾城》是校园言情,《帝王业》是古代言情,《琅琊榜》这种架空权谋类较为少见。男作家榜的作者和作品知名度较高,如辰东的《圣墟》、唐家三少的《龙王传说》等,但女频作家榜的在影视领域的改编成绩也非常亮眼,如《微微一笑很倾城》《凰权》《楚乔传》《琅琊榜》等,都是近几年受大众关注的IP。

可以说,女频崛起的背后,和网文作家收入碾压传统作家一样,都是中国网络文学产业模式升级的一大结果,以前的网文作家收入比较单一,主要靠版权费,但在阅文集团为首的IP产业化开发下,女频作者却可以凭借IP改编获得更多收入。

如果说基于阅读收费的网络文学市场是个百亿级市场,那么基于网络文学IP开发所关联的大文娱市场可能高达万亿。一部著名的网络文学IP,可以被改编成动画、电影、电视剧、端游、手游、销售周边、甚至建立游乐园......阅文集团目前占据国内半数以上的IP改编市场份额,在中国发行的国内网络文学改编娱乐产品中,票房排名前20大电影中的13部,收视率排名前 20大电视连续剧中的15部,播放量排名前20大网剧中的14部,下载量排名前20大网络游戏中的15部,以及播放量排名前20大动画中的16部,都是基于通过阅文集团发布的网络文学作品改编。

在阅文生态中,一部小说诞生后,其IP(知识产权)价值被立体地挖掘,进入系统的全版权运营和开发,收益远超稿酬。这也是女频作家近两年赚得盆满钵满的最主要原因。

大IP开发,女频作品易落地,女频网站商业价值凸显

客观说,头部网络男作家本身也是超级大IP,比如唐家三少,近五年内靠写“网文”5年共收入了3.415亿元,2016年的1.2亿收入中,来自网络连载的收益只是其中一块,是手游和影视改编这两块收入暴增,让唐家三少赚得翻番!

但唐家三少毕竟只是少数,与女频作家相比,男频中的很多作品虽然开发价值很高,但全新世界观的构建、大量特效的运用并非易事,反而是女频作品在改编开发的难度上更小一些,这也使得女频IP版权开发走在网文IP大开发时代的前沿。

而女频在网文江湖中地位的提高,同时又为各大网文平台贡献了增量增长,提高了网文平台的商业价值,其中最大的受益者就是阅文集团。事实上,作为领军行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团不仅拥有起点中文网、创世中文网等称霸业内的男频王牌,女频品牌同样扛鼎业界,而且近年来创作实力连连攀升,不仅老字号起点女生网、潇湘书院、红袖添香成绩亮眼,后起之秀云起书院等女性原创文学品牌表现亦是不俗,旗下众多IP纷纷开启影视化征程。

其中云起书院作家丁墨的一系列作品如《他来了,请闭眼》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等改编剧作均取得了不错反响,改编自梵缺作品《双世宠妃》的电视剧也成为爆款,而近期播出的由云起书院作家叶非夜的作品《国民老公带回家》改编的电视剧《国民老公》更是创下收视纪录,首播4小时点击量即破亿。

此外,红袖添香旗下作品《路从今夜白》《盛夏晚晴天》《一念向北》,小说阅读网旗下作品《半妖倾城》等改编剧也均已上映。而即将于今年上映的分别由潇湘书院作家天下归元作品《凰权》《扶摇皇后》改编的电视剧《凰权·弈天下》和《扶摇》更是未播先火,有望再创影视改编新纪录。

在《2017年中国网络文学作家影响力榜》上,在女作家前50名的榜单中,阅文集团独自占据38席,目前,坐拥起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、言情小说吧、小说阅读网等六大女性原创文学品牌的阅文集团,还正有多部改编影视剧在紧锣密鼓的制作中,预计将在2018年对中国影视市场形成新的女频进击。

从女频崛起看网络文学下半场走向

网文江湖女频的崛起有很多象征意义,同时也喻示了未来网络文学下半场的趋势与走向。

其一,得IP者得天下,决定作者收入和平台价值的不是阅读收费,而是IP的产业开发。网络文学一定要成为IP产业的上游,通过多元手段创造更大收益,这样才能吸引更多的优秀作家投入到网络文学创作中来。而作为“既有IP的连接器”的阅文平台,要提供全方位的赋能。

其二,越来越多的像女频这样,以垂直细分为特色的网文版块将成为网文产业的新增长点,网文产业应坚持多元开发,多元培育,避免网络文学陷入同质化、过度开发的境地。近年来随着IP市场的火爆,各类影视作品的涌现正在快速消耗优质网文IP的存量,在顶级IP被快速消耗掉后,新的顶级IP在哪里?包括女频等新崛起领域是一个重要的蓝海。

其三,女频的IP大开发只是个开始,随着产业与技术的成熟,男频作品也将很快进入开发热门期,而且都将是大卡司制作,而脍炙人口的顶级IP的开发或将能使中国的影视业作品水平提升到一个新的水准度,蛮值得期待。


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