“植入”生猛！

当得了心吗？

[出版界]

植入广告已逐步“渗透”

□茅中元沈怡蕙

现象：植入广告走进小说

电影有植入广告，春晚有植入广告，但你想不到当你翻开一本小说时，也会读到广告吧？

是的，植入广告已蔓延到出版界！继刘震云的《我叫刘跃进》腰封上有“××银行”、王朔的《我的千岁寒》里有眼镜广告、《杜拉拉升职记》里有笔记本电脑广告、彭浩翔的《爱的地下教育》赠送云南白药牌创可贴之后，石康推出的《奋斗》续集《奋斗乌托邦》已经获得了900万元的植入广告赞助。这似乎让利润日趋减少的出版商看到了希望，甚至有一些出版人找人帮忙替小说找植入广告商。

文学究竟能不能和商业联姻？最终会不会成为“广告里插播小说”？作家、出版人和读者给出了各自的想法。

作家：可以植入但要谨慎

采访中，很多作家认为，图书植入广告是合理的。上海作家孙甘露认为，现在出版社的利润很少，如果能够更好地营销，在书的外面增加一些内容完全可以理解，但他也强调，书内广告要慎之又慎。《当代小说》副主编、著名作家王方晨认为，如今广告无处不在，图书岂能独善？他认为图书是一个植入广告新领域，和电影植入广告一样都能被接受，但植入方式应该是“润物细无声”。

读者：会让人失去读书兴趣

那么，哪些植入广告是读者可以接受的？

有读者表示，坚决反对在一些专业性或文学性书籍中插广告，“在读得比较沉迷的时候，突然发现一个广告桥段，就会觉得十分反感，失去读书的兴趣”。

有的读者则对插页广告不认同，“看书时突然翻到一页广告，这肯定不习惯，会破坏看书的氛围。如果我在挑书时看到书中有这种广告，宁愿不买或选择别的……作家作为文化人，是知识思想的传播者，读者灵魂的洗涤者，把广告商业性地插入到书中，无疑是对读者的怠慢和亵渎，对自己的不尊重”。

出版人：广告商其实不多

记者在接触过一些出版商后获悉，由于现在大部分图书销量都很有限，所以广告商根本不是看中图书本身。

一位曾参与《奋斗乌托邦》的出版人说，其实石康《奋斗乌托邦》的900万元并不能完全算在书上，当时只是一个噱头，“广告商主要是就《奋斗》的项目整体打包，广告内容不仅是书，还包括后期的电影和电视剧等作品。但据我所知，这些后期项目因为一些原因没有谈成，所以石康到现在有没有收到钱也是个未知数”。

而《我叫刘跃进》的出版人也透露，大部分植入广告其实都不是现金，而是一种营销手段的交换，“我们其实是和这家银行合作，在他们的门店会放我们的书，并不是说他们给了我们多少钱——真正肯在一本书上给钱的广告商并不多”。

据此，出版人王钱蓉认为，图书植入广告形成风气需要“有销量号召力的作者”，不具备普遍性。出版人朱楠认为，“毕竟纯粹的作家都不想把思想商业化，而且他们也尽可能地躲避商业化……人不能完全为了钱活着吧？”因此，多数出版人认为图书植入广告不会成为主流，毕竟这还会受到法律、法规及广告责任等问题的约束。