热情似火的巴西世界杯即将开始，各大品牌们纷纷使出浑身解数，针对世界杯展开了丰富的营销活动。一直以来在运动营销领域经验丰富的红牛，自然不会错过这样的机会。那么，红牛此次用怎样的活动来迎合球迷们的口味，在如潮的世界杯营销活动中脱颖而出呢?

在这个信息以光速更新的时代，独特的创意最为抢眼，个性的彰显则是生存必备。尽管全世界数以亿计的人们都共同关注着世界杯的最新动向，但球迷们早已不满足每日单向的获取这些爆棚的信息。作为球迷，不但要爱恨分明，更渴望在志同道合的群体里鹤立鸡群，一鸣惊人。有思想、有见地，同时尽情释放自己对足球的无限能量，是球迷们对自己的要求。

红牛此次在线下和线上，为广大球迷们打造了一场声色俱全的“我的能量我来绘”跨界DIY涂鸦T恤活动。品牌举办的创意设计比赛，如果受限于参与平台，则很容易沦为考校设计师功底的小众活动，显然这是一直以来深入运动爱好者群体且标榜“能量超乎想象”的红牛所不愿意看到的，“我的能量我来绘”，玩的是草根性，考验的是举办者对于新媒体宣传手段的熟练运用。

“我的能量我来绘”以360整合传播的形式展开，活动分为线下与线上两部分，线下活动启动仪式，线上多媒体互动传播。

线下活动启动仪式上，来自视觉中国等媒体的5位特邀设计师现场手绘作品，另有40余位设计师完成了DIYT恤的绘制。红牛通过手绘T恤的新颖活动形式，正式打响世界杯能量传递第一枪。

设计师们用画笔共同为活动开幕

设计师们在T恤上涂鸦创作

设计师们同他们的作品

在线上，红牛将此次活动的主阵地放在了腾讯红牛能量FC社区，针对年轻、爱玩的受众展开，参与门槛很低，利用qq登陆活动平台，运用现有元素和自主创意，鼠标操作DIY专属图案即可完成作品。低门槛成就了高参与度，截至目前，腾讯社区共收到网友作品四千余件，而腾讯本身互相打通的社交平台也让活动便于分享，网友作品收到的“赞”都在三位数以上。

在专业性体现方面，视觉中国，豆瓣，虎扑三大媒体成为针对设计师的参与平台，红牛在此开放专题，来自三家媒体的专业设计师在活动专题中绘制作品，他们的作品成为本次活动水平和专业度的体现，也是网友们的灵感来源。

此次活动的传播主要在微博平台发力，每日转发最热的活动作品，推广#我的能量我来绘#微话题，两天内阅读超过千万，话题讨论量13万，进入热门话题排行榜创意征集榜单第11位。

值得一提的是，红牛还邀请了最近在微博上颇为风生水起的段子手们集体参与并转发，他们以特有的“没节操”的作品使活动获得了相当多的调侃与关注，官方微博不失时机地加入互动。对于红牛来说，掉一点节操，换来更高的人气，显然是乐意为之的。

@所长别开枪是我作品

@粽粽粽粽粽粽粽作品

@李铁根作品

红牛能量FC微博互动

在微信，不仅有举办方红牛能量FC的持续推送，视觉中国官方微信也本活动进行了助推。