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喜闻乐见怎么能叫低俗,知音凭什么不能上市?

时间:2012-05-09 18:07来源: 作者:赵星 点击:
事件概述 有消息称湖北知音传媒拟在上海交易所上市,目前正处于初审之中。如果上市成功,知音传媒将是A股市场首家以期刊为主的传媒集团,或许将会开启期刊类传媒公司上市的先例。《知音》杂志一向以感情、爱情、案情故事以及明星隐私抓住读者,有自己的读者

  事件概述
  
  有消息称湖北知音传媒拟在上海交易所上市,目前正处于初审之中。如果上市成功,知音传媒将是A股市场首家以期刊为主的传媒集团,或许将会开启期刊类传媒公司上市的先例。《知音》杂志一向以感情、爱情、案情故事以及明星隐私抓住读者,有自己的读者群体,甚至形成了所谓“知音体”。有人评论称:“知音体”用一种带有抒情的语调来混淆新闻性和故事性的边界。曾经与《知音》有过官司的作家毕淑敏更是表示这家杂志缺乏道德底线。
  
  舆论焦点
  
  作为底层民众喜闻乐见的杂志,《知音》一向以感情、爱情、感情故事以及明星隐私抓住读者,形成了自己的读者群体,甚至造成了“知音体”,用一种带有抒情的语调来混淆新闻性和故事性的边界。大多数有理性的人,对《知音》上描写的故事都带着一种“你懂的”调侃意味,对《知音》夸张的标题表示惊叹“这才是标题党”,而不会将之视为新闻媒体。
  
  湖北知音传媒的《知音》是一个广为流传的期刊,有很大的读者群,发行量很大,能在发行量上和《知音》一争高下的期刊只有少数的如《读者》,《故事会》、《家庭》等。如果知音上市成功,那么这些期刊是不是也会上市,从而出现一批期刊的上市公司呢?这恐怕就是知音欲上市的重要意义吧!
  
  通过国内著名的舆情监测软件乐思,对网络信息的搜集和监测发现:《知音》的负面也不少,比如,在内容上经常会写一些名人事件,也因此被名人告上法庭,这种名人效应给《知音》带来了发行量的火爆,但那也被戴上了用虚假信息,靠煽情内容吸引读者的帽子,不是一本弘扬健康向上文化、高品位的杂志,而在道德上,《知音》也被部分人认为缺乏道德底线,肆意捏造事实。于是,这本期刊,在发行量的辉煌的同时,也成了一些读者的厕所读物。
  
  这样的负面消息对知音传媒而言是一种很大的挑战,如何改变对负面看法是他必须面临的一个难题。无论怎么说,公信力对于一本期刊杂志而言是十分重要的,已经有人质疑,目前的网络发达,比知音更加吸引眼球的消息更多,而且更加廉价,如果知音仅仅靠吸引眼球的方法,这样大的期刊发行量是否还能继续,就值得怀疑了,有人认为,27年来《知音》的成功,依靠的是媒体不发达,游走在二三线城市二三线城市、城乡结合部、农村读者群的路线。如今这一现状正在发生变化,面对网络化与信息更加发达的今天,知音将面临巨大的挑战。
  
  《知音》这本刊物不管是否存在道德问题,至少发行量较大就足以说明这本杂志迎合了市场,如果说内容低俗,那么看这本杂志内容的广大读者又怎样呢?所谓的高尚的期刊的发行量又说明了什么呢!
  
  能否上市的标准
  
  一个企业上市需要道德底线吗?这个问题,在主做“活熊取胆”的归真堂上市的时候已经被广泛讨论过了。中国的证券市场,从来都不对企业是否有道德做出规定,医药企业通化金马已经上市了,前段时间不一样卷入问题胶囊时间中么?蒙牛登陆港交所多年,在三聚氰胺奶粉事件中一样没有落场。一家公司能否上市,讨论的重点应该是是否符合法律法规。简单地说,如果一家公司暗地里以卖白粉为生,那肯定不符合法律,自然也不能上市。
  
  一个企业如果找到了自己合理的盈利模式,多少都会产生上市的雄心。在人民搜索收入为零利润高达3000万的新闻见光后,就有人欢欣鼓舞,人民网上市值得期待。而作为中国最畅销的杂志,《知音》早就找到了自己的盈利模式:业内专家认为,发行收入、广告收入、品牌经营收入是目前期刊媒体重要的收入模式,在这方面,知音集团是成功的。这里我们有必要温习一个公司上市的常识:在中国的主板市场上市,公司所具备的条件是股本5000W以上,连续3年盈利,近三年内无重大违法现象,公司对外发放的股数必须达到公司总股本的25%。而知音传媒集团,总资产近9亿元、净资产6亿元,2011年实现净利润1亿元,远远超过所限定的条件。
  
  舆论评述
  
  在杂志行业日落西山之际,《知音》堪称一枝独秀。如果《知音》运行良好,不拖欠员工工资,不赖掉作者稿费,愿意对找上门来打官司的人进行合理赔偿,为什么不能上市呢?
  
  《知音》拥有庞大资源,理当利用好这个丰富资源,更多地负起媒体的社会责任。这当然是对《知音》的良好期盼,就像大家看到人民网上市之后,也希望他们作为一个影响巨大的媒体,可以肩担更多的社会责任一样。但一个公司能不能扛起社会责任,始终外力只是外力而已,最终还是靠企业的自我觉悟放眼中国股市,有担当、富有社会责任感的公司,人们会更敬佩,但对那些没有道德、缺乏社会责任感的公司,人们也无能为力。既然如此,何必为难一个《知音》?乐思舆情监测室分析师朱小姐说。

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