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中国梦公益广告存在四个不足(2)

时间:2014-01-04 08:55来源: 作者:郎遥远 点击:
政治广告目的是让国人自信,增强凝聚力,激发上进心。美国政治传播理念是:winning heads and minds(赢得大脑和思想)。美国利用这种理念占据全球价值观博弈的上峰。无论是国家形象还是政党形象,中国应当借鉴学习


  政治广告目的是让国人自信,增强凝聚力,激发上进心。美国政治传播理念是:“winning heads and minds”(赢得大脑和思想)。美国利用这种理念占据全球价值观博弈的上峰。无论是国家形象还是政党形象,中国应当借鉴学习美国的传播理念,实现传播理念创新,选择先进的传播手段,运用传播技巧和方法策略,增强“中国梦”的国内凝聚力和国际影响力。惟其如此,才能完成“一个心灵影响另一个心灵”的传播使命,让“中国梦”成为“每个中国人的梦”。


  其四、“中国梦”视觉传达红色化。


  民族性是当代中国先进文化的基石。我们欣赏“诗画中国梦”系列公益广告,将中国优秀传统文化艺术与“中国梦”的时代精神结合的有益尝试。作为个人或者集体创作,是一个优秀作品系列,理当受到鼓励和支持。但是,“中国梦”作为习李新政的执政符号和十八大三中全会开启的愿景标签,“中国梦”传播应该更有现代化、国际化、多元化的视野,更加富有创意,更加朝气蓬勃,更加打动人心,更加富有时代气息,要集思广益,博采众长,百花齐放,体现当代中国文化发展水平。而不能像文革时期那样,“八个样板戏”、“一个作家”,代替人民思考,代表人民娱乐,“祖国山河一片红”。


  “诗画中国梦”系列公益广告给人的总体感觉是什么?一个红色老农民的“中国梦”。因此,不能胜任21世纪“中国精神”、“中国形象”、“中国文化”的“中国表达”,更不宜用公权力在全国铺天盖地传播,只能作为丰富生动“中国梦”的一个宣传形式。


  人类文明的发展过程,是一个不同文化相互影响、相互融合又相互排斥、冲突的辩证发展过程。任何一个国家、民族的存在与发展都不可能是完全封闭、与世隔绝的,与其他国家、其他民族发生经济文化上的接触和交流,是一个国家或民族生存与发展的必然要求。正是世界不同文化间的相互激荡,才使一个国家获得向前发展的动力。面向世界、面向未来,融会世界各个国家和民族的一切优秀思想和文化成果,具有鲜明的包容性、开放性是“中国梦”又一个本质特征。


  美国教授沈大伟新书《中国走向世界:不完全的大国》得出的结论是:从国家的软实力来看,从外交、全球化、经济、文化和安全5个方面来衡量,中国只是一个有钱但缺乏影响力的国家,别人不愿意学,就算不上有吸引力。中国每年投入大量的钱用于提升中国的文化影响力,但是许多场合只是自娱自乐,中国的金钱可以砸出一个高铁的中国,但砸不出一个文化强国。


  工夫在诗外。也许,“中国梦”不仅要提升政治传播艺术,而且要补现代政治文明的更多功课。

 

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