中南文化（股票代码002445）6月6日发布公告，以近5亿现金收购王笑东创办的北京新华先锋文化传媒有限公司，并在后期将相续投入5亿资金，全面布局IP文化产业链。到目前为止，这是民营出版史上最高额的一项收购。

近年来民营出版业的投资史不断刷出新高：青岛出版传媒以现金5千万元收购悦读纪公司部分股份；鼎晖投资民营出版公司磨铁图书1亿元； VC中的传奇红杉资本,约出资1.5亿元人民币投向老牌民营出版公司新经典文化。而时隔三年，民营出版业投资记录又被出版行业领军企业新华先锋打破，而这次收购与其他民营收购最大的不同是全现金收购，而并非之前的给出版公司注资。这样一来新华先锋的股东们都将成为亿万富翁，这也将成为民营出版史上的全新创举，从未有过的股权开放第一列。

目前出版行业并不景气，为什么新华先锋会被巨额并购了呢？这到底是家怎么样的公司？北京新华先锋文化传媒有限公司是中华全国工商联合会书业商会副会长单位，同时也是新闻出版总署批准的第一家具有互联网出版资质的民营企业。公司是专业从事图书出版、网络文学和IP影视运营的综合性文化机构。公司始终贯通原创文学、图书出版、影视游戏等IP全版权运营，是行内最早推动书影IP互动的传媒企业。

一、新华先锋出版行业的引领者

新华先锋也是目前国内少有同时具备互联网出版、实体图书出版和影视改编全产业链一体化的现代新型互联网+公司。公司多次被全国工商联合会书业商会多次评为全国图书10强公司；2011-2015连续五年被美国福布新评为“中国最具成长潜力企业50强 ”。

（目前）近几年，大众出版领域在销量上虽然没有大幅增长，但出版行业整体呈现出资本化的趋势，这一趋势对出版行业是非常利好的。大众出版领域的新经典、磨铁、果麦等企业都获得资本的巨额投资，新华先锋也获得上市公司中南文化近5亿的战略投资合作。这也恰恰证明，出版行业不再是一个“夕阳行业”，而是“朝阳行业”。

在阅读质量不断提升的当下，一些粗制滥造的图书卖不动了，具有原创精神的、有特色的、有品位的图书却大受欢迎，欣欣向荣。在大环境呈下滑的态势下，新华先锋从2008年开始每年保持30%以上的复合增长。

产品质量方面新华先锋一直严格要求，致力于“出精品”、“出佳作”的同时，还不断地致力于吸收和丰富图书品种，力争多出书，出好书，以做到服务于大众读者将更多精品佳作带到大众的视野当中。

在国家越来越重视第三种产业和知识产业的当下，对于出版行业来说，无疑是一个非常利好的机会。新华先锋也是借此机会，迅速发展产业技能，出版了更多好书，精品书。

二、互联网+的勇敢开拓者

在互联网+的大趋势下，大众的阅读方式也随之潜移默化的发生着变化。新华先锋抓住这一优势不断创作出符合当下大众阅读兴趣的全新作品的同时还结合多种形式开拓原有图书行业的发展渠道。

随着数字化浪潮网络阅读和移动阅读的兴起。新华先锋也将立足点投放于传统图书的数字化，并且积极投身于互联网，成立原创网站，寻找优秀的网络作者、推广优秀的网络文学作品上。

2012年全资注入的中文创作基地网站新华阅读网上线，新华阅读网致力于为用户提供多种类的原创作品和高质量的电子图书。在为读者提供高质量的网络文学作品的同时，也为作者提供了一个与读者、出版公司互动沟通和创新协作的专业服务平台。为更多喜爱网络文学创作的作者和读者构筑起了一个自由的网络文学家园。

除了自有网络平台致力于原创文学作品创作的同时，新华先锋还积极拓展第三方网络渠道，与中国移动、中国电信、中国联通、掌阅、亚马逊KINGDL、京东阅读、当当阅读等建立合作伙伴关系。目前新华先锋数字运营收入每年以100%以上的速度递增，相信不久就会超越实体图书出版的收益。

三、IP产业的王者

近些年随着文化产业的不断发展，文化大融合的现象更加明显。新华先锋也将更多视角投放到可融合的文化产业中，例如在影视投资创作上我公司充分利用IP资源，积极与国内国际知名影视、动漫、游戏公司展开合作，不断创造自身的价值提高自身在文化产业的地位。

未来新华先锋会与和更多优秀作家合作打造出全新热门IP，形成可高效运转的IP产业链及创造更多产业价值。新华先锋旗下拥有众多著名作家及文化学者例如严歌苓、天下霸唱、刘猛、贾平凹、梁晓声等，储备了著名作家IP 作品版权库，例如畅销书《摸金校尉》、《金陵十三钗》、《让子弹飞》、《唐山大地震》等等。

通过新华先锋储备的优质文学IP 与其他影视公司协同效应的提高，将优质文学作品拍摄成电影、电视剧，改编成游戏，增加了文学IP 价值变现的方式和渠道，也补充了新华先锋文化战略下对文学内容产业源头的IP 储备。在这个发展过程中，更诞生了一条全版权运营的产业链，以文学为源头，促进精品IP在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文字阅读市场价值最大化。

其中，新华先锋联合天意影业、中南影业投资的由天下霸唱担任编剧的《摸金符》超级网络剧和大电影在2015年启动，该剧是新华先锋在“文影”融合方面的初步试水。此外，联合电影制作方万达和游戏制作方易科成志合作，推动天下霸唱新作《摸金校尉》的电影化和游戏化。2016年3月11日，天下霸唱《迷航昆仑墟》全IP新闻发布会在北京召开，聘请好莱坞团队大众国际化大电影，新华先锋与银润传媒正式签约，推动《迷航昆仑墟》电影、电视剧、网剧游戏等层面的全版权运营。

新华先锋搭建大文化产业战略的外延并购平台，从发源地文学内容出发、到电视电影，结合网游运营渠道公司，强内容加多渠道助力同一优质文学IP 在影视作品及网络游戏间相互改编，深挖IP 价值并带动周边衍生品的开发，开启“文影”、“影游”互补变现模式，提高了新华先锋优质IP 的孵化和输出能力及全版权运营能力。由于近年来大量影视、动漫、文学IP 价格暴涨，已经拥有较多IP 储备并有孵化能力和运营企业将具有先发优势，新华先锋公司大文化生态全产业链格局初显。

面对出版行业整体的大变革，新华先锋做的其实很简单，就是把书做好，更好的服务于广大信任新华先锋的读者。如果说图书IP是一个内核，那么它存在方式很多元，而运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同媒介形式中转换。热门IP内容可以开发成衍生品，能够更低成本地进行拓展和研发，它的商业价值是可以持续被挖掘，对影视相关产业产生推动，这就是IP的品牌意义。

IP资源相当于有了一条强大的“护城河”，可以被系统化地综合开发，被改编成影视、动漫、视频、游戏等，对于新华先锋来说，现在正是厚积薄发的最好时候。利用成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险。出版的小说排名靠前的作品是从海量作品中筛选出来的，这就意味着高品质，代表了广大读者的认可。传播越多，价值越大。一部只有一个人看的书再好也是你自己认为好，不代表大众的意见。但有100万人看、1000万人看，那商业价值就完全不一样了。IP的全版权开发可以实现作者和出版公司版权利益的最大化。在大文化产业方面,未来,新华先锋将以“打造超级IP”为核心,围绕出版、影视制作与发行进行全产业链布局,从源头到产品全方位打造IP梦工厂的全产业链。围绕文化娱乐产业链上下游进行全方位布局,打通文化娱乐全产业运作,扩大公司在文化娱乐业的综合实力。

IP资源对文化产业来说相当于资源库，可以被系统化地综合开发，被改编成影视、动漫、视频、游戏等，对于新华先锋来说，现在正是厚积薄发的最好时候。利用成熟IP开发影视游戏作品最大好处是可以降低投资风险，IP的全产业链开发可以实现作者版权利益的最大化。而中南文化传统主营业务为工业金属管件制造,近几年来业务转型至文化传媒领域,实现了向先进制造+大文化产业双轮驱动的战略初步成型。在大文化产业方面, 中南文化目前已形成影视、游戏、综艺、教育、衍生品多位一体的文化娱乐产业布局。未来, 中南文化将以“打造中南明星梦工厂”为核心,围绕影视制作与发行进行全产业链布局,从源头到产品全方位打造明星梦工厂的全产业链。而新华先锋作为整个中南文化产业的龙头，将起到整个文化大产业发动机的作用。并购新华先锋后,中南文化围绕文化娱乐产业链上下游进行全方位布局,打通文化娱乐全产业运作,扩大公司在文化娱乐业的综合实力,真正形成一家从源头到衍生品，全面布局的文化新企业。毫无疑问，中南文化未来在中国文化创意产业中将起到举足轻重的作用。