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图书定价虚高问题突出让中国出版业进入恶性循环

时间:2013-03-28 12:11来源:半壁江中文网 作者:瑶草 点击:
图书是智力劳动成果,但国内计算书价,更多地考虑纸张、印制成本,以及发行折扣等因素。书价虽有一定增长,但利润分成比例越来越不合理,出版商策划和销售图书急功近利,尽量压低策划者、作家的利润比例,低智力成本的攒书行为大行其道。要解开这个死结,一方

  《西安晚报》日前发表文章,称“网购打折推高图书定价,畅销书迈入‘40元’时代”,认为图书目前的价格上涨很快。文中引用北京蜜蜂智爱文化传媒有限公司总经理张业宏的微博,认为“这一两年图书价格呈明显上涨趋势,除一部分低端产品或降价图书外,高端新书价格将会全线飙升,有的书价格一两年内将上涨150%左右。”这确实符合很多购书者的感觉,图书定价上涨很快。然而出版商和作者的收入却没有大幅提高,原因何在?
  
  文中分析,在新华书店购书,对几元钱的定价涨幅读者肯定有明显的感觉;而网络书店打到5.5折的时候,图书价格的上涨就不太明显了。网店的恶性降价实际上催生了出版社图书的大幅提价。这种分析很在理,出版商确实没有获得更多的利润,新华书店的定价却徒然增高,从而丧失了一部分本欲在新华书店购书的读者,于是书店纸书销量更加下滑,从而形成恶性循环,除了网店之外,没有任何图书界的人士受益。
  
  另一种观点则认为,中国的书价其实尚未和国际接轨,比如一部德法畅销小说的价格,大约是20欧元左右,远远超过国内目前同类图书的价格。很多国内出版人和作家喟叹,国内各种奢侈品价格都与国外接轨,甚至价格高于国外,只有书价偏低;更有业内人士分析,图书价格上升的速度,远远低于生活必需品价格上涨的速度。国外书价高,主要是因为版税和出版成本高昂,得利的是作家和出版者。作家获得较多稿酬后,可以有更好的写作环境和写作动力,利于他们进一步写作,也能提高写作者的写作热情,从而形成良性循环,创造出更多有原创力的图书。而中国的图书定价虽然升高,稿酬并未相应增加,图书策划人的待遇更无大幅改善,这就构成了一个死结。作家依旧贫困,读者望书兴叹,图书业更多体现商业性质。
  
  图书是智力劳动成果,但国内计算书价,更多地考虑纸张、印制成本,以及发行折扣等因素。书价虽有一定增长,但利润分成比例越来越不合理,出版商策划和销售图书急功近利,尽量压低策划者、作家的利润比例,低智力成本的攒书行为大行其道。要解开这个死结,一方面是要结束网络书店大打价格战的夸张折扣,让图书标价尽量符合实际,挤压图书标价的泡沫;另一方面,要让读者分清哪些图书智力含量低,提倡高质量的原创作品,挤压互相抄袭的图书泡沫;再有就是提高作者、图书策划人的收入比重,让图书的智力成本创造者真正成为图书利润的最大受益者。图书只有成为文化产品,忠实记录我们这个时代的最新、最高端的思潮,图书业才有希望。
  
  

(责任编辑:冷得像风)
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