世界均价仅为120元，而在中国市场上，婴幼儿配方洋奶粉的售价却高达250元，是世界均价的两倍多，远远高于其成本价格。（据央视6月21日报道）。这一情形，被业内人士解读为国际奶粉巨头的“傲慢与偏见”。然而，在国内奶业整合的大背景下，央视此举却多多少少显得耐人寻味。

首先，央视的此次曝光并非是普通行业新闻的解读。此则新闻的吊诡之处在于，其背景资料为相关部门推动国内奶企的兼并重组，并力争到明年底培育10家年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿奶粉配方企业。而央视王顾左右而言他的新闻表达方式，存在着明显的“新闻站队”倾向。

事实上，这也是一个并非新闻的央视新闻解读。至少从2012年开始，国内媒体便陆续爆出洋奶粉价格高于国产奶粉。直至2014年初，依然有主流媒体对此进行关注。可以说，洋奶粉在中国市场上售价较高，并非是构成新闻要素最主要的新闻事实。

媒体在进行采访报道时，除了对现象进行搜集整理，也对该现象的原因进行了深度挖掘，并得出业内人士基本认同的结论：国内市场洋奶粉流通环节中的层层盘剥，导致其流通成本大大增加。

据记者调查，每罐奶粉到岸价约85元，加上渠道费用成本立马翻番。而产品的广告费用、公关费用、人力资源费用等构成的运营成本等，都将被核算到奶粉的售价中，并最终要以高价的形式转嫁到消费者身上。

更加值得注意的是，央视解读的是一个建立在“刚需”基础之上的婴幼儿奶粉市场。据统计数据显示，在当前中国，6个月内的城乡婴幼儿的“全母乳喂养率”，仅为15.8%和29%。婴幼儿奶粉作为生活必需品，已演变为市场的刚性需求。巨大的市场缺口，形成了强势的卖方市场，而在此基础之上，无论是“洋奶粉”，还是国产高端奶粉，都有其涨价的底气。

而在当前的婴幼儿配方奶粉市场上，“洋奶粉”所占份额高达80%。经历了三鹿奶粉事件之后，国产婴幼儿奶粉的市场份额一直未能提振。而越来越多的洋奶粉趁机涌入，并大量挤压国产奶粉的市场份额。

因此，在国家相关部委兼并重组国内奶企，组建奶企“国家队”的政策利好刺激下，不少国内奶企也纷纷对此磨刀霍霍，想助力打破当前的市场格局，来分一杯羹。而基于此，大事宣传“洋奶粉”企业的傲慢与偏见，自然可以为形象不佳的国内奶企扳回一局。在如此巨大的“刚需”市场上，一场没有硝烟的市场争夺战已经拉开帷幕。而这，显然与“傲慢与偏见”无关。

就当今中国现状而言，市场之上波谲云诡，阴谋论的调调不时充斥在并不完善的市场环境中。作为消费者，往往很容易陷入“神仙打架，凡人遭殃”的尴尬境地。除了饱受涨价之苦，他们并未从中得到竞争所带来的好处。

目前，高价的“洋奶粉”显然不是简单的“傲慢与偏见”，而是基于中国特殊体制下，核算成本后做出的商业考量。而作为“十年教训”欲谋东山再起的国内奶企，如果仍走老路，也很难有较大的突破。那么让利消费者，最终也只是镜花水月。

文/张伟