“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。（3月10日  新华网）

改革开放以来，我国经济迅猛发展，广告作为一种新时代的“电子产品”穿梭在人们的生活中，可以说广告为我们凿开了一扇了解全国各地乃至世界各地的窗户，大大提高了我们生活幸福指数。然而，随着经济社会的飞速发展，广告这把“双刃剑”的负面逐渐显现出来，在金钱诱惑下过度ＰＳ”，或是“无中生有、杜撰效果”，又或是“移花接木、伪造结果”，任凭观众一直在吐槽，电视屏幕上的 “神剧”却是只增不减。

在笔者看来，企业要在竞争如此激烈的环境中生存并追求利润，通过广告宣传本是无可厚非，但通过虚假广告来牟利就大错特错了，因为这不仅仅是欺骗了消费者、失去了诚信，最为严重的是触碰了法律这根“高压线”。俗话说的好：常在河边走，哪能不湿鞋。这不鼎鼎有名的佳洁士这回摊上大事了，凭借“只需一天，牙齿就真的白了”的虚假广告“荣获”一张603万的大罚单。就宝洁近期公布的2015年第二季度财报显示，其第二季度净营收为201.61亿美元，净利润为23.72亿美元。603万元的罚款，即便已是我国有史以来最大的罚单，但对于一个季度净利润百亿元人民币的公司而言，仍显得有些“微不足道”。因此笔者认为，对如此的虚假广告，不能仅仅一罚了之，更不能“雷声大、雨点小，高高举起，轻轻放下”。相关部门要采取强有力的措施加大违法成本，借鉴国外先进经验，只要企业制作虚假广告或是生产假冒伪劣产品，即便是不让其关门倒闭，至少也要伤筋动骨，笔者相信，如诺相关部门有如此的霸气，定能遏制 “虚假广告的歪风邪气。