近年来，郭敬明的《最小说》、张悦然的《鲤》、饶雪漫的《最女生》等青春文学杂志，凭借其偶像作家的王牌、青春读物的定位，加上商业化的运营模式，以上百万的发行量在杂志出版界形成了一种新文化现象。3月9日，80后作家安妮宝贝高调宣布，其主编的杂志《大方》也汇入这股青春文学大潮。与生机勃勃的青春文学杂志相比，诸多老牌文学杂志在读者数量、市场前景、营销模式等方面的表现都不尽如人意。两类杂志呈现出冰火两重天的局面，这让人们不得不思考：青春文学杂志为何如此火爆？文学杂志如何寻找到文学性与市场的契合点？文学杂志将如何面对当今广大读者的阅读需求？

　　青春“慕客”风头正劲

　　“慕客”是组合单词“MOOK”的中文音译，它将杂志(Magazine)和书籍(Book)合在一起，形成了“杂志书”这个概念。“简单来说，就是图书杂志化。事实上，这一概念在中国并不是新鲜事物。1996年出版的《老照片》就是国内第一本‘慕客’。”据华文天下图书有限公司有关负责人介绍，“而由郭敬明一手打造的《岛》、《最小说》系列，则形成了一条规模化的‘慕客’产品线。”

　　随后，张悦然的《鲤》、饶雪漫的《最女生》、郭妮的《火星公主》、蔡骏的《悬疑志》，以及笛安和落落的《文艺风赏》、《文艺风象》，包括不久前刚刚面世的安妮宝贝的《大方》，这些“慕客”一经推出，就受到读者的热烈追捧，销售纪录一次次被刷新，将《人民文学》、《当代》、《收获》等传统文学杂志远远地抛在了后面。

　　2006年，郭敬明创办的青春文学杂志《最小说》首印30万册。而青春作家饶雪漫带着她主编的杂志书《17》进行签售时，现场排起了长队，几百本杂志书在短短1小时内就被抢购一空。今年3月9日，安妮宝贝的《大方》全国首发，首期发行量更是高达100万册。《大方》的编委、著名学者止庵介绍说：“这个发行量是事先向各地书商询问过定书量后才决定的，事实上统计后的征订量远高于100万册。”据悉，截至目前，《大方》的销量在卓越网新书排行榜上占据第二位，图书排行榜上居第十四位。

　　笔者在省会图书大厦看到，在青春文学杂志旁，总是坐满了身穿校服的学生。一位高中生对笔者说道，“我们人人都看这类杂志，如果谁没看过，那他就OUT了！我们在班级的贴吧里，也经常发帖子支持自己喜欢的青春作家。”

　　而与青春文学杂志锐不可当的势头形成鲜明对比的是，传统文学杂志日渐呈现出衰退趋势。由同济大学推出的“2008—2009年度中国出版机构暨文学刊物十强”评选结果更让一向认为“皇帝女儿不愁嫁”的传统文学杂志产生了危机感：由郭敬明主编的《最小说》以6835票稳坐榜首，而老牌文学杂志《收获》仅以459票名列第六。如果以发行量来衡量，两者的悬殊也令人瞠目———2009年，《最小说》月销量达到120万册，而《收获》的发行量则仅有10多万本。这些都真实地反映出传统文学杂志的市场状况。

　　传统文学杂志的“老大哥”———《人民文学》也开始为发行量和读者群担忧了。“我特别担心读者群的断档问题。”《人民文学》副主编商震无奈地指出，现在《人民文学》的印发量有47000多份，但35岁以上的自费订阅者不足百分之五。“十几年前，我们有100多万份的发行量，可惜现在已不是那个人人捧读文学杂志的年代了。”

　　青春文学杂志缘何如此火爆？

　　在一些人眼里，青春文学杂志的内容肤浅、浮躁、不值得一读，然而这些读物却大受青少年读者的追捧，原因何在？“榕树下”网站总经理路金波认为，青春文学杂志如此受欢迎并非偶然。“以往我们的文学杂志要么像《收获》、《人民文学》一样走高端市场，要么像《故事会》、《今古传奇》、《知音》一样走低端市场，纯粹办给青少年看的杂志很缺乏。”路金波分析称，在动漫和互联网熏陶下长大的年轻一代，已经形成他们自己的文化消费习惯，他们喜欢青春、悬疑、幻想，充满时尚感和趣味性的小说杂志，郭敬明、张悦然这些80后作家主办的青春文学杂志正好满足了他们的这种阅读需求，让他们能够在文章中找到自己生活的影子，想不火都难。

　　出版《最小说》的长江文艺出版社北京图书中心总经理黎波说道：“现在13岁到17岁的读者是最有购买力的，而他们正是青春文学杂志最主要的目标读者。”

　　“一本杂志要想在这个竞争激烈的市场上异军突起，首先得定位准确。”郭敬明一语中的，“在这个基础上，最重要的则是内容，足够吸引人的内容才是一本杂志的活力来源。只有好的作品才能长久地打动人，被人记住。”

　　青春文学杂志贴近目标读者的个性化内容无疑是其受到欢迎的主要原因。比如，《最小说》里几乎全是符合90后学生口味的文章；而张悦然的《鲤》主要内容则针对80后文艺女性；蔡骏的《谜小说》锁定悬疑小说热爱者；刘瑞琳的《温故》采用纪实风格和口述历史满足了读者内心的阅读要求；许知远的《单向街》则试图树立非虚构类写作的标准。

　　此外，郭敬明还指出，很多人对80后的创作是存有偏见的，“其实我们也有很多好的作品，比如之前我们推出的笛安的《西决》，就受到很多主流媒体和作家的称赞。”

　　与读者第一时间及时、有效地互动，是青春文学杂志受追捧的又一原因。“凡是在市场上销售火爆的青春文学杂志，一定是最了解他们读者的。”曾任博库书城网执行官的郑重先生介绍道，《最小说》每个月都会统计读者调查表的意见，公布每期作品的受欢迎度排行榜。其官网已有12万多的注册会员，而郭敬明、落落等主创人员都是版主，参与讨论、回复相关的帖子。《最女生》在全国各地共有12个QQ读者群，主创人员随时与读者沟通，获得反馈，及时对栏目进行改版和调整。

　　青春文学杂志的另一个制胜法宝就是引入其他领域的先进运营模式和打造团队生产流水线。郭敬明的《最小说》成功借鉴电视选秀的模式举办“文学创作选秀”；启用专门的