2015年12月15日，语言文字期刊《咬文嚼字》发布了2015年度的“十大流行语”，“网红”位列其中。“网红”是网络时代的产物，它迎合了网民“审美”“审丑”“猎奇”等心理，吸引人们的眼球。事实上，“网红”并不是新兴的概念，早在十几年前就存在“网红”，如芙蓉姐姐等。“网红”走红的路径有很多，可以依靠才华，可以依靠方法，也可以依靠网络推手的运作，等等。

“网红”这个概念包含的范围很广，如微博大V、行业达人、网络主播、网店小二等都有可能成为网红。“网红”有时不单单指人，某些事件或某些热销商品甚至也可以称作“网红”。“网红”极具影响力，可以指引舆论导向，引导消费主张。因此，“网红”就是一种社交资产，具备营销价值和变现价值。互联网时代，一切善于利用网络进行自我营销且具备社交资产变现能力的人，都可以称为“网红”。互联网时代，谁都可以成为网红。

从芙蓉姐姐到papi酱，十余年来，随着移动互联技术的不断发展进步，网红载体从单一人物走向多样化，营销方式也更为多元。如何进行网红营销，并通过这种营销获得利益？

如果利用传统的付费媒体，要达到“网红”所受到的关注和影响，需要一笔不小的费用，而“网红”们却完美地利用了社交网络机制，实现了期望的传播效果——这就是本书所说的“病毒传播”。社交媒体的意义已经不仅仅作为媒体渠道存在，它们改变了人们的很多事情。如果想要我注意到你的宣传，你最好提供点值得我注意的东西。如何激活，在什么时候激活所谓的相互联系的消费者“人民网络”，让这个网络帮助内容获得巨大的影响力和覆盖面，从而使得内容本身变得具有报道价值？本书或许会带给你以下启示。

1. 建立自有媒体内容中心，感兴趣的人可以随时访问

人们可以创建一个自定义中心、新浪微博或视频频道，社交网站不仅仅是一个当前和历史活动的内容存储库，它是人们的首选场所，最重要的是，社交网站是双向对话的集合地，志趣相投的人聚集于此。

2. 反馈回路，互动交流的平台

媒体不再只是信息来源，越来越多地像是协调网站，群体看到或听到某些事，可以聚到一起，相互讨论，反馈意见，进而调整下一步内容。

3.定期更新，要有持续性

为了使吸引力和影响力最大化，必须定期进行更新（理想状态是每天更新）。

4. 制定内容规划

提前制定一个粗略的行动方案。提前30天的完整计划是个好主意，列出所有重要的刚刚发生的或即将发生的热点事件，或围绕人们所想和所谈论的事情。用粉丝感兴趣的事情补足更新也很重要。

5.标签

标签是一种互联网内容组织方式，是相关性很强的关键字，它帮助人们轻松的描述和分类内容以便于检索和分享，是网红的重要元素。好的标签会增加被搜索到的概率，有效提高点击率和浏览量。

6.回应与表达的注意事项

快速、礼貌地回应是大有裨益的；明确你的观点仅代表你个人；沟通时心存尊重和谦逊；意识到你所说的话具有永久性。

7.赢得媒体

你的某些信息起初也许不会引发人们的关注，但是如果伴随着自媒体的经营与付费媒体的推广，变成了人人都讨论的热门事件，那么大V们就会觉得如果他们不写关于这件事的博客，他们就会失去自己的名望，接下来他们的文章又会进一步扩大临界规模。这就带来了赢得媒体的额外报道（并变成搜索引擎能搜索到的东西），虽然这个时候博主们不是为了完成外展服务的要求才去写博客，而只是把自己看到的东西写到博客里并贴到网上。赢得媒体刺激了新闻报道，新闻报道反过来又会刺激更多的赢得媒体的参与，更多的赢得媒体又刺激了进一步的新闻报道，以此类推。

“网红之路”都有规律可循，现今一些网红的成功、品牌的成功案例都融合了三种营销媒体：付费媒体、自有媒体、赢得媒体。掌握规律、懂得方法、学会媒体运用之道，方能在传统的“网红”路线里取得胜利。

本书著者尼克·伯彻是MediaCom公司的社交媒体执行长，拥有17年丰富的业内工作经验，深入了解付费媒体、自有媒体和赢得媒体中所有环节，更因就业内问题持有自己独到的立场和观点而声名卓著。

《网红的秘诀：付费媒体、自有媒体和赢得媒体》清晰地定义了付费媒体、自有媒体和赢得媒体的构成及联系，为媒体的思考和运用呈现了清晰的蓝图。本书旨在探讨一系列不同的观点，多种举措，实现社交世界的收益最大化。