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从今年年初开始，由功夫巨星成龙代言的格力空调广告，突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。取而代之的则是一条由格力电器董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。（6月11日《21世纪经济报道》） 格力空调突然中止了与成龙的合作，谣言满天飞。如今格力老总出来说话了，目的是为了省每年一两千万的广告费，此话可信吗？当然未必，毕竟这一两千万对如今总营收额的千亿计是九牛一毛。其中必然有很多原因。有可能是成龙方面另有打算，也有可能格力方面对明星代言风险有所考虑，也有可能是格力老总自我欣赏，亲自出镜。但这些绝不应该是本话题的关键。 格力不请明星代言的关键是这应该成为一种流行时尚，一者，明星代言可信度越来越受到争议，比如“艳照门”事件、老虎伍兹“性丑闻”对运动饮料商佳得乐、吉列剃须刀等的负面影响等，原本的好品牌因为代言失误受到连累对于企业和社会来说都是不幸。二者，从1990年老艺术家李默然代言三九胃泰成为新中国的第一个明星代言商业广告以来，到如今各卫视明星代言广告占比高达80%以上。明星代言单一给青少年的感觉是，明星是社会第一生产力，由此而生的追星热，以及青少年对社科等的冷淡问题也很多。三者，那就是明星代言滋生了一批投机取巧的企业，先做广告再做产品的营销思路成为社会经济发展的巨大屏障，也滋生了社会浮躁之气。 在如今网络流行自己为自己代言的风尚，企业家亲历其为为自己企业代言塑造自身品牌，让消费者感到企业是实实在在做产品未尝不好。实际上，这样做的企业已经很多了，比如王石是最早涉足商业代言的中国企业家之一。最近几年，包括冯仑、潘石屹、张朝阳、江南春、雷军等越来越多的明星企业家出现在了广告片中。最有名的是当年的乔布斯，每逢新产品发布，都是他亲力亲为，其不仅用个人魅力增加了产品的吸引力，更是将苹果的发布会打造成了营销圣经。 正如柳传志与联想、王石与万科、张瑞敏与海尔、马云与阿里巴巴……企业家个人的魅力越来越大，其对社会的公信力并不比明星差，企业家不怕自卖自夸，企业家更应该走出来，这不仅是企业自身的营销，这更是在重塑社会的重商文化，也是诠释成功与价值观的多元。 |
